ما هو حشو الكلمات الرئيسية ولماذا يجب عليك تجنبه (الدليل)
في سعيهم لتحقيق تصنيفات أعلى في نتائج محركات البحث والتغلب على المنافسة، نفذ أصحاب مواقع الويب استراتيجيات مختلفة. بعضهم لا يلتزم بالمبادئ التوجيهية الأخلاقية لتحسين محركات البحث. إحدى هذه الممارسات التي أثارت الفضول والحذر هي "حشو الكلمات الرئيسية".
ومع ذلك، فالحقيقة هي أن أيام حشو الكلمات الرئيسية العشوائية قد تلاشت. أصبحت محركات البحث مثل Google أكثر ذكاءً وتركز فقط على عرض المحتوى القيم للمستخدمين.
في هذه المقالة، سنتناول مفهوم حشو الكلمات الرئيسية ولماذا يعد تجنب هذه التقنية القديمة أمرًا حكيمًا. سأكشف عن مخاطر حشو الكلمات الرئيسية، بما في ذلك كيفية تأثيرها على تجربة المستخدم، وتصنيفات محرك البحث، ومصداقية النشر على الويب.
ستكتشف لماذا يعد الابتعاد عن حشو الكلمات الرئيسية خطوة إستراتيجية لنجاح تحسين محركات البحث على المدى الطويل. بدلاً من الاعتماد على الحيل القديمة، سيعلمك هذا الدليل البدائل المختلفة التي تتوافق مع خوارزميات البحث الحديثة وتلبي توقعات الجمهور المميز عبر الإنترنت اليوم.
ما هو حشو الكلمات الرئيسية؟
يعد حشو الكلمات الرئيسية ممارسة قديمة وغير أخلاقية لتحسين محركات البحث، حيث يمكن للمرء أن يملأ منشور مدونة أو صفحة ويب بكلمات رئيسية زائدة. عادةً ما تظهر الكلمات الرئيسية بشكل غير طبيعي ومتكرر. في بعض الحالات، يضيف ناشر الويب هذه الكلمات الرئيسية في أسفل المقالة ويطابق لون النص مع الخلفية "لإخفائها" عن المستخدمين.
في الأيام الأولى لمحركات البحث، نجحت هذه التقنية وتم استخدامها للتلاعب بتصنيفات البحث. كان الهدف هو جعل الصفحة تبدو أكثر صلة ببعض استعلامات البحث. ولا يهم إذا كان المحتوى لا يقدم قيمة كبيرة للمستخدمين.
اليوم، تطورت محركات البحث بشكل كبير وتستخدم خوارزميات معقدة حيث تكون تجربة المستخدم والمحتوى عالي الجودة هي الأولويات. يتم الآن تصنيف حشو الكلمات الرئيسية على أنه تقنية SEO للقبعة السوداء ويمكن أن يؤدي إلى فرض عقوبات على تصنيف محرك البحث لموقع الويب وتقليل سمعته عبر الإنترنت.
اقرأ المزيد عن تحسين محركات البحث
لماذا يجب عليك تجنب حشو الكلمات الرئيسية؟
على الرغم من أن حشو الكلمات الرئيسية ربما كان تكتيكًا من الماضي، إلا أن عواقبه السلبية لا تزال سارية حتى الآن. وهذا يعني أنه لن ينجح الأمر فحسب، بل ستكون هناك أيضًا عواقب. فيما يلي الأسباب التي تجعلك تتجنب حشو الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك:
التأثير السلبي على تجربة المستخدم
- محتوى غير قابل للقراءة: إذا صادفت أي محتوى محشو بالكلمات الرئيسية، فلن يسعك إلا أن تلاحظ طبيعته الغريبة والإجبارية وغير الطبيعية. يفشل هذا المحتوى في جذب القراء ويمكن أن يمنعهم من البقاء على موقع الويب الخاص بك.
- انعدام القيمة: حشو الكلمات الرئيسية هو ممارسة تركز على الكمية أكثر من الجودة. والنتيجة هي محتوى يفتقر إلى الجوهر والملاءمة والمعلومات المفيدة. من غير المرجح أن يجد الزائرون ما يبحثون عنه في صفحة مليئة بالكلمات الرئيسية.
- تجربة محبطة: يريد المستخدمون محتوى يتناول استفساراتهم بصدق وليس شيئًا مكتوبًا لمحركات البحث فقط. هناك احتمال كبير أنهم لن يعودوا إلى أي موقع مليء بالكلمات الرئيسية.
العقوبات من محركات البحث
- تخفيض ترتيب البحث: يمكن لخوارزميات محرك البحث الحديثة تحديد حالات حشو الكلمات الرئيسية. علاوة على ذلك، إذا نقر الأشخاص مرة أخرى دون قراءة المحتوى الخاص بك، فإن محركات البحث تنتبه لذلك. عند اكتشافه، ستفقد الصفحات التي تستخدم هذا التكتيك تصنيفاتها في عمليات البحث.
- الإخفاء في نتائج البحث: يمكن أن يؤدي الاستخدام المفرط للكلمات الرئيسية إلى قيام محركات البحث بوضع علامة على المحتوى الخاص بك على أنه بريد عشوائي. من الممكن أن تتم إزالة صفحتك بالكامل وإلغاء فهرستها من نتائج البحث.
- فقدان حركة المرور العضوية: تعد حركة المرور العضوية أحد أنواع حركة المرور المستهدفة للغاية. يُترجم التصنيف المنخفض وانخفاض الرؤية إلى انخفاض حركة المرور العضوية مما يقتل قدرة موقع الويب الخاص بك على جذب الزوار القيمين.
انخفاض المصداقية والثقة
يمنح حشو الكلمات الرئيسية المحتوى الخاص بك مظهرًا غير احترافي وغير مرغوب فيه. عندما يرى الزائرون المحتوى الخاص بك على أنه خادع أو متلاعب، فإن ثقتهم في علامتك التجارية تتآكل. من المرجح أن يرتدوا من موقعك ومن غير المرجح أن يعودوا إليه.
علاوة على ذلك، فإن الانخراط في حشو الكلمات الرئيسية لا يضر بمصداقية موقع الويب الخاص بك فحسب، بل يضر أيضًا بسمعة العلامة التجارية العامة. قد يربط المستخدمون علامتك التجارية بممارسات دون المستوى وغير أخلاقية، وهذا يعني أنه من غير المرجح أن يجربوا أيًا من عروضك.
تحسين محركات البحث على المدى القصير مقابل تحسين محركات البحث على المدى الطويل
تحسين محركات البحث على المدى القصير: مكاسب سريعة ونتائج عابرة
غالبًا ما تركز تكتيكات تحسين محركات البحث قصيرة المدى على تحسين تصنيفات محرك البحث بسرعة وجذب الزيارات الفورية إلى موقع الويب. تميل هذه الاستراتيجيات إلى استغلال جوانب معينة من خوارزميات محرك البحث لتحقيق مكاسب سهلة.
إنهم يتبعون في الغالب جانب الكمية على الجودة. في حين أن هذه العادات قد تؤدي إلى نتائج ملحوظة على المدى القصير، إلا أن تأثيرها على المدى الطويل أمر مشكوك فيه.
إلى جانب حشو الكلمات الرئيسية، فإن ممارسات تحسين محركات البحث قصيرة المدى الأخرى هي:
- روابط خلفية منخفضة الجودة: وهذا يعني الحصول على مواقع عشوائية وغير مرغوب فيها لربط المحتوى الخاص بك. وعادةً ما يتضمن ذلك تبادل الروابط مباشرة أو الحصول على تعويض مالي.
- محتوى رقيق: يشير المحتوى الرقيق إلى المحتوى الضحل وغير المفيد فقط لغرض جذب حركة البحث. ستجد أن معظم المواقع التي تحتوي على مثل هذا المحتوى لا تضيف أي قيمة للمستخدمين.
- تقنيات القبعة السوداء الأخرى: هناك المزيد من الأساليب غير الأخلاقية التي تنتهك إرشادات محرك البحث، مثل إخفاء الهوية أو النص المخفي أو مخططات الارتباط. هذه التقنيات يمكن أن تؤدي إلى عقوبات شديدة.
تحسين محركات البحث على المدى الطويل: ما يجب فعله بدلاً من حشو الكلمات الرئيسية
تركز استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) طويلة المدى على تأسيس تواجد قوي عبر الإنترنت حتى لو استغرق الأمر بعض الوقت. إنهم يعطون الأولوية لتجربة المستخدم والمحتوى عالي الجودة والممارسات الأخلاقية التي تتبع إرشادات محرك البحث.
دعونا نتحدث عن الأشياء التي يتعين عليك القيام بها لتحسين أداء تحسين محركات البحث لديك والحصول على النتائج التي تحتاجها على المدى الطويل.
كتابة محتوى عالي الجودة
من الحكمة أن تنتج فقط محتوى قيمًا وغنيًا بالمعلومات وجذابًا يلبي احتياجات جمهورك المستهدف. يجذب هذا المحتوى حركة المرور العضوية ويشجع الروابط الخلفية الطبيعية. كيف يحدث ذلك بسيط.
أولاً، ستلاحظ محركات البحث مثل Google جودة المحتوى الخاص بك وتصنفه جيدًا على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). سيقضي الأشخاص الذين يجدون المحتوى الخاص بك وقتًا في التفاعل معه. يعد هذا بمثابة إشارة إلى Google بأن المستخدمين يحبون مشاركتك وأنها تظهر في مرتبة أعلى في عمليات البحث.
إذا كانت مشاركتك في الصفحة الأولى، فإن الأشخاص الذين يريدون الارتباط بالموضوع الذي قمت بتغطيته سيختارونه. والسبب هو أنه سيكون من السهل الوصول إليه في الصفحة 1 وهذا يعني أيضًا أنه لن يكون لديهم أي سبب للشك في الجودة. هذه هي الطريقة التي ستحصل بها على روابط خلفية طبيعية وذات معنى ومحددة والتي تضيف سلطة إلى موقعك.
الآن، مختلف أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء النص تتوفر. قد يجادل بعض الأشخاص بأن مثل هذه الأدوات "ليست موجودة بعد" عندما يتعلق الأمر بإنتاج محتوى عالي الجودة ودقيق ومركّز على المستخدم. ومع ذلك، يمكنك استخدامها لإنشاء أفكار للموضوعات، وكتابة مخططات تفصيلية وأوصاف تعريفية متوافقة مع تحسين محركات البحث، وحتى إنشاء بضع فقرات عندما تواجه حصار الكتابة.
تحسين المحتوى الخاص بك بشكل صحيح
بدلاً من إضافة الكثير من الكلمات الرئيسية في أماكن عشوائية داخل المحتوى الخاص بك، هناك طرق يمكنك من خلالها القيام بذلك بالطريقة الصحيحة. لقد غطيت سابقا تحسين المحتوى عنوان على المدونة. لكنني سأستعرض أفضل الأقسام لوضع كلماتك الرئيسية أدناه:
- العناوين: تأكد من ظهور الكلمة الأساسية في أقرب وقت ممكن في العنوان.
- مقدمة: ضع الكلمة الأساسية الأساسية وأشكالها المختلفة في مقدمة مقالتك. من الحكمة أن يكون المصطلح الرئيسي ضمن الجمل القليلة الأولى.
- العناوين: ضع الكلمات الرئيسية في عناوينك حيثما أمكن ذلك دون الإفراط في استخدامها.
- جسم: أدخل كلماتك الرئيسية الأساسية والثانوية في حالات مختلفة داخل المحتوى بطريقة تبدو طبيعية.
- ميتا الوصف: تساعد إضافة بعض الكلمات الرئيسية في الوصف التعريفي Google والمستخدمين على فهم موضوع صفحتك. أنه يعزز معدلات النقر إلى الظهور.
الآن، يمكن للعديد من أدوات تحسين المحتوى أن تجعل العمل أسهل بالنسبة لك. مثال على ذلك هو Surfer SEO (راجع ملف قائمة أدوات التحسين الكاملة).
ما يحدث هو أنك تقوم فقط بلصق المحتوى الخاص بك في محرر الأداة. ستمنحك معظمها درجة تحسين محركات البحث (SEO) بناءً على كيفية استخدامك للكلمات الرئيسية ومدى سهولة قراءة المحتوى، بالإضافة إلى طوله (وهو عامل تحسين محركات البحث). ستحصل أيضًا على اقتراحات مدعومة بالبيانات حول ما يجب إضافته أو إزالته للتأكد من حصول المحتوى الخاص بك على تصنيف جيد.
إنشاء السلطة والخبرة
أفضل طريقة لتأسيس السلطة والخبرة هي تغطية موضوع معين بقدر ما تستطيع. هذا ما يسمى مجموعات الموضوع. على سبيل المثال، إذا كنت تريد أن تصبح اسمًا مألوفًا في مجال تحسين محركات البحث (فقط أمزح، ولكن لا شيء مستحيل)، يمكنك تغطية مجموعة متنوعة من الموضوعات المتعلقة بتحسين محركات البحث. يتضمن ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية، والتحسين على الصفحة وخارجها، وتحسين محركات البحث الفنية، وتحسين محركات البحث المحلية، والمزيد.
ستحتاج بعد ذلك إلى ربط كل أجزاء المحتوى هذه معًا بسهولة. بهذه الطريقة، يمكن للمستخدمين البقاء على موقعك ويمكن لمحركات البحث اكتشاف ومكافأة جهود بناء السلطة الموضعية الخاصة بك.
بناء روابط خلفية طبيعية
تعتبر الروابط الخلفية مهمة في تحسين محركات البحث ويمكن أن تؤثر على تصنيفات البحث الخاصة بك. ستجد أن الصفحات الأعلى ترتيبًا لكلمة رئيسية معينة تحتوي دائمًا على روابط خلفية عالية الجودة إن لم تكن أيضًا تحتوي على معظم الروابط الخلفية.
يمكنك بناء الروابط بشكل طبيعي من خلال:
- مشاركة الضيف: تواصل مع مواقع أخرى في مجال تخصصك واعرض عليهم كتابة مقالات تحتوي على الرابط الخاص بك.
- جولات الخبراء: ابحث عن منشورات تقرير الخبراء القادمة في مجال عملك وقدم نصائحك للنشر. ستحصل، في معظم الحالات، على رصيد ورابط لموقعك على الويب. يمكنك استخدام منصات مثل HARO للعثور على مثل هذه الفرص.
- تقنية ناطحة سحاب: شعبية من قبل بريان دين، خبير تحسين محركات البحث ومؤسس شركة Backlinko، تتضمن هذه الإستراتيجية كتابة محتوى أفضل من منافسيك ومن ثم مطالبة المواقع بالارتباط به بدلاً من ذلك. سيتعين عليك إقناع مالك الموقع من خلال الإشارة إلى كيفية مقارنة مقالتك المحدثة أو المتعمقة بالمقال الذي يرتبط به.
توجد المزيد من استراتيجيات بناء الروابط. مهما فعلت، تأكد من أن الرابط الذي تحصل عليه هو من موقع عالي الجودة وذو صلة.
تتبع أدائك
إن تتبع أدائك هو الطريقة الوحيدة لمعرفة ما الذي ينجح وما الذي لا ينجح. يمكنك استخدام أدوات التحليلات لهذا الغرض.
يعد Google Analytics أحد أفضل البرامج وهو مجاني أيضًا للاستخدام. يمكنك تتبع أهم صفحاتك وحجم الزيارات التي تحصل عليها من مصادر مختلفة. تعد Google Search Console أداة أخرى لتتبع النقرات ومرات الظهور والمواضع.
إذا لاحظت انخفاضًا في تصنيفات محرك البحث، فمن واجبك معرفة السبب والعمل على إنقاذ الموقف. ولكن عليك أيضًا أن تضع في اعتبارك أن المواقع الأفضل التي تأتي لتغطية نفس الموضوع قد تتفوق عليك. تحتاج إلى الاستمرار في تحسين المحتوى الخاص بك كل بضعة أشهر أو حسب الحاجة.
خاتمة
كما ترون، يعد حشو الكلمات الرئيسية عادة سيئة يعارضها Google ومحركات البحث الأخرى. سيكون من الحكمة الابتعاد عنه واتباع استراتيجيات تحسين محركات البحث البديلة التي شاركتها في المقالة.
إذا كان لديك فريق من الكتاب ولديك القليل من الوقت للتحقق من حشو الكلمات الرئيسية، فلا تتردد في استخدام مدقق كثافة الكلمات الرئيسية. معظمها متاح مجانًا (مثل أداة فحص SmallSEOTools).
