دليل تحسين المحتوى للمبتدئين

من الواضح أن ملايين تتنافس أجزاء من المحتوى على جذب الاهتمام على الويب في هذا اليوم وهذا العصر. لهذا السبب، يعد تحسين المحتوى هو المفتاح للتميز وإحداث تأثير دائم.

الحقيقة هي أن صياغة محتوى مقنع وقيم ما هي إلا الخطوة الأولى. إن التأكد من وصول كلماتك إلى الجمهور المناسب وتردد صداها معهم هو ما يميز المحتوى عالي الأداء عن الباقي.

يعد تحسين المحتوى أسلوبًا شاملاً لتحسين المحتوى الخاص بك لجعله سهل الاستخدام لمحركات البحث ومرتكزًا على المستخدم وموجهًا نحو التحويل. في دليل تحسين المحتوى هذا المخصص للمبتدئين، نتعمق في الاستراتيجيات والأدوات اللازمة لإطلاق العنان للإمكانات الحقيقية للمحتوى الخاص بك.

إقرأ أيضاً: أفضل أدوات تحسين المحتوى للاستخدام

ما هو تحسين المحتوى؟

يعني تحسين المحتوى ببساطة تحسين المحتوى الرقمي وضبطه (مثل منشور مدونة) لتعزيز ظهوره وأهميته وأدائه على منصات مختلفة. في حين أن معظم جهود تحسين المحتوى تستهدف محركات البحث، يمكنك أيضًا تحسين المحتوى لمواقع التواصل الاجتماعي والأنظمة الأساسية الأخرى. الهدف هو التأكد من وصول المحتوى الخاص بك إلى الجمهور المستهدف وينتج عنه إجراءات ذات معنى مثل زيادة عدد الزيارات أو التفاعل أو التحويلات.

لماذا يجب عليك تحسين المحتوى الخاص بك؟

يعد تحسين المحتوى أمرًا ضروريًا لعدة أسباب سأذكرها أدناه:

• تحسين تصنيفات SERP (صفحات نتائج محرك البحث): يؤدي تحسين المحتوى، لا سيما من خلال الاستخدام الاستراتيجي للكلمات الرئيسية وتقنيات تحسين محركات البحث على الصفحة، إلى زيادة فرص المحتوى الخاص بك في الحصول على تصنيف أعلى في عمليات البحث. هذه هي الطريقة التي يمكنك بها الحصول على المزيد من النقرات من المستخدمين على الإنترنت.
• جذب الجمهور المناسب: يضمن تحسين المحتوى الخاص بك أيضًا توافقه مع احتياجات الجمهور الذي تريده واهتماماته وهدف البحث عنه. إذا قمت بمعالجة نقاط الضعف لدى شخص ما، فمن المرجح أن يتفاعل بشكل أكبر مع المحتوى الخاص بك ويتخذ الإجراءات المطلوبة.
• بناء القيادة الفكرية: إن المحتوى المُحسّن الذي يحتوي على رؤى وخبرات وحلول قيمة يضعك كقائد فكري في مجال تخصصك. عندما يقدم المحتوى الخاص بك معلومات قيمة باستمرار، ينظر إليك القراء كمصدر موثوق.
• زيادة التحويلات والمبيعات: على سبيل المثال، يمكن للصفحة المقصودة المحسنة بشكل جيد إقناع الزائرين بالاشتراك في رسالة إخبارية، أو إجراء عملية شراء، أو البحث عن معلومات إضافية.

كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث (SEO)

سنبدأ بكيفية إنشاء المحتوى الخاص بك صديقة لمحركات البحث وعلى استعداد للترتيب على جوجل.

1. البحث عن الكلمات الرئيسية

لن يكون تحسين محتوى SEO ممكنًا بدون البحث المناسب عن الكلمات الرئيسية. والسبب هو أن وضع كلمات رئيسية محددة على الصفحة هو الطريقة التي تجعل Google يفهم ما كتبت عنه وربما يعرض المحتوى الخاص بك لاستعلامات البحث ذات الصلة. حتى لو قمت بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية عند الكتابة، فإن تحسين المحتوى يتضمن القيام بذلك مرة أخرى لاكتشاف كلمات رئيسية إضافية أو شائعة ذات إمكانات كبيرة.

أنت تستطيع قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية مجانًا باستخدام أدوات مثل Google Trends أو الاستثمار في أداة مثل Semrush للحصول على بيانات شاملة للكلمات الرئيسية. Semrush عبارة عن منصة SEO شاملة تحتوي على مجموعة من أدوات مخصصة للبحث عن الكلمات الرئيسية.

دعنا ننظر إلى نظرة عامة على الكلمات الرئيسية، إحدى أدوات الكلمات الرئيسية في Semrush والتي يمكنك استخدامها دون أي تكلفة ولكن بحدود.

ما يحدث هو أنك تدخل كلمة رئيسية وتنقر على زر البحث الخاص بالأداة للحصول على معلومات أعمق عنها. يمكنك إدخال ما يصل إلى 100 كلمة رئيسية منفصلة تتبادر إلى ذهنك. من المثال بحثت عن "التسويق الرقمي".

كما ترون، من الصعب تصنيف هذه الكلمة الرئيسية، وفقًا لدرجة صعوبة الكلمات الرئيسية (KD) الخاصة بـ Semrush. إلى جانب مستوى الصعوبة، يمكنك أيضًا رؤية حركة البحث الإجمالية للمصطلح والقصد وتكلفة النقرة (CPC).

الآن، هذه الكلمة الرئيسية المحددة هي ما نسميه الكلمة الرئيسية القصيرة. انها واسعة وعامة جدا. لقد كتبت الكثير من المواقع عنها بالفعل وأنشأت تصنيفات قوية لها.

لكن أدوات مثل Semrush تعرض لك أيضًا كلمات رئيسية بديلة طويلة يسهل تصنيفها. عادةً ما يتم تضييق نطاق هذه الكلمات، وتكون أكثر تحديدًا، وتحتوي على المزيد من الكلمات.

من لقطة الشاشة أعلاه، يمكنك رؤية العبارات التي لديها درجات صعوبة أقل، مثل "كيف تبدأ شركة تسويق رقمي". يؤدي النقر عليها إلى توفير المزيد من أفكار الكلمات الرئيسية بصعوبات أقل بكثير، مثل "كيفية بدء شركة تسويق رقمي في [الموقع]".

لدي مقالة منفصلة تحتوي على تفاصيل حول ما يمكنك فعله باستخدام ملف تجربة Semrush المجانية وحتى النسخة المحدودة غير المدفوعة.

2. موضع الكلمات الرئيسية

بمجرد الانتهاء من البحث عن الكلمات الرئيسية، فإن الخطوة التالية في تحسين المحتوى هي وضع الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بك. يعد وضع الكلمات الرئيسية أحد الجوانب المهمة لتحسين المحتوى الذي يساعد محركات البحث على فهم مدى صلة المحتوى الخاص بك باستعلامات بحث المستخدمين. يمكن أن يؤدي وضع الكلمات الرئيسية بشكل صحيح في مواقع استراتيجية داخل المحتوى الخاص بك إلى تحسين فرصك في الحصول على تصنيف أعلى في نتائج محرك البحث وجذب الجمهور المناسب.

تحقق من المجالات الرئيسية أدناه حيث يجب عليك وضع الكلمات الرئيسية لتحسين المحتوى بشكل فعال:

علامة العنوان

يتعين عليك تضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة في العنوان لتشير بوضوح إلى التركيز الرئيسي للمحتوى الخاص بك لمحركات البحث والمستخدمين. تأكد من أن عناوينك موجزة وجذابة وأن تتكون من 60 حرفًا أو أقل لضمان ظهورها بشكل صحيح في نتائج محرك البحث. ومن الأفضل أيضًا أن تظهر كلمتك الرئيسية في بداية العنوان مقارنةً بمنتصفه أو نهايته.

ميتا الوصف

من المحتمل أنك سمعت بالفعل أن الأوصاف التعريفية لا تؤثر بشكل مباشر على تصنيفات البحث، أو ربما لم تفعل ذلك. ولكن الشيء هو أن الوصف التعريفي يلعب دور جذب المستخدمين للنقر على المحتوى الخاص بك من نتائج البحث. تحتاج إلى الحفاظ على الطول بحد أقصى حوالي 160 حرفًا للعرض بشكل مناسب في نتائج البحث.

العناوين (H1، H2، H3، إلخ.)

من الحكمة استخدام العناوين الغنية بالكلمات الرئيسية لأنها تساعد في تنظيم المحتوى الخاص بك وجعله أكثر قابلية للبحث عن محركات البحث. من الأفكار الجيدة تضمين كلمتك الرئيسية في العنوان الرئيسي (H1) والأشكال ذات الصلة في العناوين الفرعية (H2، H3، وما إلى ذلك) لتسليط الضوء على أقسام مختلفة من المحتوى الخاص بك.

افتتاح الفقرة أو المقدمة

إن تقديم كلمتك الرئيسية المستهدفة في وقت مبكر من الفقرة الافتتاحية للإشارة إلى مدى صلة الموضوع بالموضوع يعمل مثل السحر. يمكنك أيضًا إدراج أشكال مختلفة منه في أقسام أخرى من الفقرات الأولى من مقدمة المحتوى الخاص بك. لا تقم بإصلاح المشكلة فحسب، بل تأكد من أن إدراج الكلمة الرئيسية يبدو طبيعيًا ويتناسب مع سياق المحتوى.

هيئة المحتوى الرئيسية

تحتاج إلى نشر أشكال مختلفة من كلمتك الرئيسية المستهدفة والمصطلحات ذات الصلة في جميع أنحاء المحتوى الرئيسي. ومع ذلك، سيكون من الحكمة إعطاء الأولوية لتجربة القارئ و تجنب حشو الكلمات الرئيسية. يمكن أن تؤثر ممارسة تحسين محركات البحث السيئة هذه سلبًا على تصنيفاتك.

هيكل URL

قم بتضمين كلمتك الرئيسية في عنوان URL لإنشاء رابط وصفي وسهل الاستخدام يساعد محركات البحث والمستخدمين على فهم موضوع المحتوى. تأكد من استخدام الواصلات لفصل الكلمات في عنوان URL لتحسين إمكانية القراءة.

النصوص البديلة للصور

يجب أن تحتوي صورك على نصوص وصفية لما يدور حوله المحتوى الخاص بك. تُعرف هذه بالعلامات البديلة. إن تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تصف الصورة بدقة يساعد محركات البحث في معرفة موضوع صورتك وحتى ترتيبها في نتائج الصور.

3. إضافة الروابط الداخلية والخارجية

يلعب كلا الرابطين دورًا في مساعدة محركات البحث على فهم العلاقات بين صفحات الويب المختلفة والسلطة العامة لموقع الويب وأهميته.

الروابط الداخلية هي روابط تربط صفحة واحدة من موقع الويب بصفحة أخرى داخل نفس المجال. إنها ضرورية لكل من تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم وتحسين محركات البحث. تقوم الروابط الداخلية بما يلي:

• قم بإنشاء بنية منطقية داخل موقع الويب وتوجيه برامج زحف محركات البحث للتنقل وفهرسة الموقع بأكمله بشكل فعال
• المساعدة في توزيع سلطة الارتباط (المعروفة أيضًا باسم عصير الارتباط) من صفحة إلى أخرى داخل نفس المجال (أي صفحات ذات سلطة أعلى إلى صفحات ذات سلطة أقل)
• يساعد الارتباط بمحتوى جديد أو أقل وضوحًا من صفحات راسخة على موقعك على مساعدة برامج زحف محركات البحث في اكتشاف هذا المحتوى بسهولة أكبر

تشير الروابط الخارجية من موقع ويب إلى آخر خارج النطاق. لا تؤثر بشكل مباشر على سلطة موقعك ولكنها تساعد في ما يلي:

• تشير الروابط إلى المصادر الموثوقة وذات السمعة الطيبة لمحركات البحث إلى أن المحتوى الخاص بك جدير بالثقة وملائم
• إنها تساعد محركات البحث على فهم سياق وموضوع المحتوى الخاص بك بشكل أفضل
• إذا ردت مواقع أخرى الجميل، فهذا يعزز سلطة صفحتك

4. تحسين طول محتوى المدونة

كان هناك الكثير من الجدل حول المدة التي يجب أن يستغرقها محتوى مدونتك حتى يتم تصنيفها جيدًا على Google. الحقيقة هي أن الأمر قد يختلف حسب الموضوع والمنافسة لديك وسلطة موقعك.

بعض المواضيع سريعة الكتابة عنها ويمكن تغطيتها في أقل من 1000 كلمة. يمكن للآخرين أن يأخذوا المزيد من الكلمات للتأكد من أن مشاركتك مفصلة بما فيه الكفاية.

بالإضافة إلى ذلك، من المحتمل أن تحصل على تصنيف جيد حتى مع وجود مقالة قصيرة إذا كانت المنافسة قليلة أو معدومة. بالإضافة إلى ذلك، يمكن لموقع ذو موثوقية عالية يحتوي على محتوى قصير ولكن جيد بدرجة كافية أن يتفوق على موقع ذو موثوقية منخفضة يحتوي على محتوى طويل.

من الحكمة تحليل أهم الصفحات على Google بحثًا عن أي كلمة رئيسية لمعرفة أفضل طريقة للتعامل مع الأمر. إذا كانت الصفحة العليا تحتوي على 3000 كلمة، فإن استهداف نفس العدد أو أكثر يمكن أن يساعد في اكتشاف المحتوى الخاص بك أيضًا.

بعض الوجبات السريعة حول طول محتوى المدونة هي:

• الكمية مهمة ولكن جودة المحتوى الخاص بك يجب أن تكون لها الأولوية دائمًا
• يميل المحتوى الطويل، الذي يتراوح عادةً ما بين 1500 إلى 3000 كلمة أو أكثر، إلى تحقيق أداء جيد في تصنيفات محركات البحث
• في المحتوى الأطول، لديك الفرصة لتغطية موضوع ما بشكل أكثر شمولاً وتقديم قيمة أكبر (تصويت آخر لتحسين محركات البحث)

كيفية تحسين المحتوى الخاص بك للقراء

معظم أساليب تحسين محتوى SEO المذكورة سابقًا في المقالة تساعد أيضًا في زيادة عدد القراء. ولكن هناك المزيد الذي يمكنك القيام به للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يناسب قرائك.

5. هيكل المحتوى

لا يهم ما إذا كان ذلك منشور مدونة، أو مقالة، أو صفحة ويب، أو أي شكل آخر من أشكال المحتوى. يعد وجود بنية واضحة ومنطقية أمرًا ضروريًا لنقل المعلومات بشكل فعال إلى الجمهور. لا يؤدي جزء المحتوى المنظم جيدًا إلى تحسين إمكانية القراءة فحسب، بل يعمل أيضًا على تحسين تجربة المستخدم وأداء تحسين محركات البحث.

تحتوي بنية المحتوى الجيدة على هذه العناصر:

• العناوين المناسبة والعناوين الفرعية
• أحجام الخطوط المختلفة للعناوين والعناوين الفرعية والنص
• فقرات منظمة تنظيما جيدا مع جمل قصيرة ومقروءة
• قوائم نقطية ومرقمة بدلاً من المعلومات الطويلة
• مساحة بيضاء لمنح المحتوى الخاص بك مساحة للتنفس (ولقرائك)
• تدفق متسلسل للأفكار وليس كل شيء يظهر في كل مكان

6. إضافة وتحسين الصور (ومقاطع الفيديو)

إن دمج الصور والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والعناصر المرئية الأخرى ذات الصلة هو الطريقة التي يمكنك من خلالها استكمال النص وجعل المحتوى أكثر جاذبية. أحد الأشياء التي يجب مراعاتها هو قيمة الصورة بالنسبة للقارئ. لا تضف مجموعة من الصور غير ذات الصلة التي من شأنها أن تلحق الضرر بزيادة وقت تحميل الصفحة دون سبب.

على سبيل المثال، يمكن أن تساعد الرسوم البيانية في تحليل المواضيع المعقدة بطريقة جذابة بصريًا. يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو الموجودة على صفحتك أيضًا في إبقاء القراء على موقعك لفترات أطول، حتى لو لم يقرؤوا النص بالكامل.

تأكد من تقليل أحجام الصور لزيادة سرعات التحميل. يمكنك القيام بذلك يدويًا أو الأفضل من ذلك، استخدام مكون إضافي لضغط الصور على WordPress. ستعمل هذه الأداة تلقائيًا على تقليل حجم جميع الصور التي تقوم بتحميلها للتحميل السريع وتجربة مستخدم أفضل.

7. التحقق من سهولة القراءة

سيكون من المفيد أن تتحقق من سهولة قراءة المحتوى الخاص بك للتأكد من أن أي قارئ يمكنه فهمه. تشمل الأشياء التي تساعد في سهولة القراءة ما يلي:

• الجمل والفقرات أقصر
• كلمات الانتقالية
• عدم بدء جمل متتالية بنفس الكلمة
• مصطلحات بسيطة مع عدم وجود المصطلحات
• قواعد جيدة

يمكن أن يوضح لك مكون إضافي مثل Yoast مدى سهولة قراءة المحتوى الخاص بك. العديد من مساعدي الكتابة وأدوات التحرير يمكن أن تساعد أيضًا.

مثال على ذلك هو النحوي. تساعدك هذه الأداة على تحسين بنية الجملة، والتخلص من التكرار، وإزالة الكلمات المعقدة، والتخلص من الأخطاء الإملائية أو علامات الترقيم.

كيفية تحسين المحتوى الخاص بك للتحويلات

وأخيرًا، نحن نبحث عن طرق لتعزيز التحويلات من خلال تحسين المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.

8. الكلمات الرئيسية التجارية

الكلمات الرئيسية التجارية، والمعروفة أيضًا باسم الكلمات الرئيسية للمعاملات، هي مصطلحات بحث محددة تشير إلى نية المستخدم في إجراء عملية شراء أو المشاركة في أنشطة تجارية. تعتبر هذه الكلمات الرئيسية ذات قيمة كبيرة للشركات لأنها تستهدف المستخدمين الأقرب إلى نهاية رحلة الشراء ومن المرجح أن يتحولوا إلى عملاء.

تعكس الكلمات الرئيسية التجارية نية المستخدم في اتخاذ إجراء، مثل "يشتري,” “شراء,” “طلب,” “يشترك,” “إقتبس،" أو "اشتراك". يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك وحملاتك الإعلانية حول هذه الكلمات الرئيسية لجذب المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن منتجات أو خدمات معينة.

9. اللغة المقنعة

يمكن أن تكون اللغة المقنعة تقنية قوية لتحسين المحتوى تستخدم للتأثير على الجمهور وإشراكه في اتخاذ الإجراءات اللازمة. سواء كنت في حاجة إليها لإجراء عملية شراء، أو الانضمام إلى رسالة إخبارية، أو ملء نموذج، فيما يلي طرق لتكون أكثر إقناعًا:

• نداء عاطفي: يعد سرد القصص والصور الحية واللغة التي تثير المشاعر كلها ضرورية لإنشاء اتصال مع جمهورك وجعل المحتوى الخاص بك لا يُنسى.
• لغة موجهة نحو المنفعة: لا تتحدث فقط عن الميزات العامة للمنتج أو الخدمة. اذكر كيف يمكن لشيء ما أن يحل المشكلات أو يحقق الرغبات أو يحسن حياة عملائك.
• الاستعجال والندرة: يمكن للعروض محدودة الوقت أو الصفقات الحصرية أو إشعارات انخفاض المخزون أن تحفز المشترين المحتملين على التصرف بشكل أسرع وتجنب تفويت الفرصة.
• الأدلة الاجتماعية والشهادات: تُظهر شهادات العملاء والمراجعات ودراسات الحالة التجارب الإيجابية للآخرين ويمكن أن تكون مقنعة كثيرًا.

اقرأ المزيد عن كتابة النصوص لكبار المسئولين الاقتصاديين.

10. تحسين CTA

يمكن لزر الحث على اتخاذ إجراء (CTA) المُحسّن بشكل جيد أن يؤثر بشكل كبير على سلوك المستخدم ويحسن معدلات التحويل. وفي هذه الحالة ركز على ما يلي:

• الإختصار والوضوح: يجب أن تكون CTA سريعة وواضحة بشأن ما تريد أن يفعله شخص ما.
• التمركز: ضع CTA في مناطق يسهل تحديدها في المحتوى الخاص بك. يمكنك وضعه في الجزء المرئي من الصفحة ليراه الأشخاص دون التمرير لأسفل. من الحكمة استخدام CTA عدة مرات.
• الرؤية: اجعل عبارة CTA جريئة أو أعطها لونًا مختلفًا عن بقية النص.

خاتمة

يعد تحسين المحتوى استراتيجية قوية لتأسيس وجود في مجال عملك والتنافس على عدد الزيارات المرتفع للعديد من مصطلحات البحث. يساعدك التحسين لكل من محركات البحث والمستخدمين في الحصول على الأفضل من كلا الجانبين.

عليك أن تضع في اعتبارك أن تحسين المحتوى ليس أمرًا يتم تنفيذه مرة واحدة. ستحتاج باستمرار إلى مراجعة وتحديث الجوانب المختلفة للمحتوى الخاص بك للبقاء في القمة.