Der Leitfaden zur Inhaltsoptimierung für Anfänger

Es ist offensichtlich, dass Millionen von Inhalten konkurrieren heutzutage im Web um Aufmerksamkeit. Aus diesem Grund ist die Inhaltsoptimierung der Schlüssel, um hervorzustechen und einen nachhaltigen Eindruck zu hinterlassen.

Tatsächlich ist die Erstellung überzeugender und wertvoller Inhalte nur der erste Schritt. Erst wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Worte das richtige Publikum erreichen und bei ihm Anklang finden, heben sich leistungsstarke Inhalte vom Rest ab.

Inhaltsoptimierung ist ein ganzheitlicher Ansatz zur Verfeinerung Ihrer Inhalte, um sie suchmaschinenfreundlich, benutzerzentriert und konvertierungsorientiert zu gestalten. In diesem Leitfaden zur Inhaltsoptimierung für Anfänger gehen wir auf die Strategien und Tools ein, mit denen Sie das wahre Potenzial Ihrer Inhalte freisetzen können.

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Was ist Inhaltsoptimierung?

Bei der Inhaltsoptimierung geht es einfach darum, digitale Inhalte (wie etwa Blogbeiträge) zu verbessern und zu optimieren, um ihre Sichtbarkeit, Relevanz und Leistung auf verschiedenen Plattformen zu steigern. Während die meisten Bemühungen zur Inhaltsoptimierung auf Suchmaschinen abzielen, können Sie Inhalte auch für Social-Media-Sites und andere Plattformen optimieren. Das Ziel besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die Zielgruppe erreichen und zu sinnvollen Aktionen wie mehr Verkehr, Engagement oder Conversions führen.

Warum sollten Sie Ihre Inhalte optimieren?

Die Inhaltsoptimierung ist aus verschiedenen Gründen wichtig, die ich im Folgenden erwähne:

• Verbessern Sie Ihr SERP-Ranking (Suchmaschinen-Ergebnisseiten): Durch die Optimierung des Inhalts, insbesondere durch die strategische Verwendung von Schlüsselwörtern und On-Page-SEO-Techniken, erhöhen sich die Chancen Ihres Inhalts, bei Suchanfragen höher eingestuft zu werden. Auf diese Weise können Sie mehr Klicks von Benutzern im Internet erhalten.
• Das richtige Publikum anziehen: Durch die Optimierung Ihrer Inhalte stellen Sie außerdem sicher, dass diese den Bedürfnissen, Interessen und Suchabsichten Ihrer gewünschten Zielgruppe entsprechen. Wenn Sie die Schwachstellen einer Person ansprechen, ist es wahrscheinlicher, dass diese Person weiter mit Ihren Inhalten interagiert und die erforderlichen Maßnahmen ergreift.
• Aufbau einer Vordenkerrolle: Optimierter Inhalt mit wertvollen Erkenntnissen, Fachwissen und Lösungen positioniert Sie als Vordenker in Ihrer Nische. Wenn Ihr Inhalt durchgängig wertvolle Informationen bietet, werden Sie von den Lesern als maßgebliche Quelle wahrgenommen.
• Steigerung von Conversions und Umsätzen: Eine gut optimierte Landingpage kann Besucher beispielsweise dazu bewegen, sich für einen Newsletter anzumelden, einen Kauf zu tätigen oder zusätzliche Informationen anzufordern.

So optimieren Sie Ihre Inhalte für Suchmaschinen (SEO)

Wir beginnen damit, wie Sie Ihre Inhalte gestalten können suchmaschinenfreundlich und bereit für das Ranking bei Google.

1. Keyword-Recherche

Eine SEO-Inhaltsoptimierung ist ohne eine ordnungsgemäße Keyword-Recherche nicht möglich. Der Grund dafür ist, dass Sie durch die Verwendung bestimmter Keywords auf einer Seite Google verstehen lassen, worüber Sie geschrieben haben, und Ihren Inhalt möglicherweise bei relevanten Suchanfragen anzeigen. Selbst wenn Sie beim Schreiben eine Keyword-Recherche durchgeführt haben, müssen Sie diese bei der Inhaltsoptimierung erneut durchführen, um zusätzliche oder trendige Keywords mit großem Potenzial zu entdecken.

Du kannst Machen Sie kostenlos eine Keyword-Recherche Verwenden Sie Tools wie Google Trends oder investieren Sie in ein Tool wie Semrush für umfassende Keyword-Daten. Semrush ist eine All-in-One-SEO-Plattform mit einer Reihe von Tools speziell für die Keyword-Recherche.

Schauen wir uns an Keyword-Übersicht, eines der Keyword-Tools von Semrush, das Sie kostenlos, aber mit Einschränkungen nutzen können.

Dabei geben Sie ein Schlüsselwort ein und klicken auf die Suchschaltfläche des Tools, um tiefere Einblicke zu erhalten. Sie können 1 bis 100 einzelne Schlüsselwörter eingeben, die Ihnen in den Sinn kommen. In diesem Beispiel habe ich nach „digitales Marketing.“

Wie Sie sehen, ist es laut Semrushs Keyword Difficulty (KD)-Score schwierig, für dieses Keyword ein Ranking zu erzielen. Neben dem Schwierigkeitsgrad können Sie auch den gesamten Suchverkehr für den Begriff, die Absicht und die Kosten pro Klick (CPC) sehen.

Dieses spezielle Keyword ist das, was wir als Short-Tail-Keyword bezeichnen. Es ist breit und zu allgemein. Viele Websites haben bereits darüber geschrieben und solide Rankings dafür erstellt.

Tools wie Semrush zeigen Ihnen aber auch alternative Long-Tail-Keywords, für die Sie leichter ein Ranking erzielen. Diese sind in der Regel eingegrenzt, spezifischer und enthalten mehr Wörter.

Im obigen Screenshot sehen Sie Sätze mit niedrigeren Schwierigkeitsbewertungen, wie „So gründet man ein Unternehmen für digitales Marketing.“ Wenn Sie darauf klicken, erhalten Sie noch mehr Keyword-Ideen mit viel geringerem Schwierigkeitsgrad, z. B. „So gründen Sie ein Unternehmen für digitales Marketing in [Ort].“

Ich habe einen separaten Artikel mit Details darüber, was Sie tun können mit einem kostenlose SEMrush-Testversion und sogar die eingeschränkte Gratisversion.

2. Keyword-Platzierung

Wenn Sie mit der Keyword-Recherche fertig sind, besteht der nächste Schritt bei der Inhaltsoptimierung darin, die Keywords auf natürliche Weise in Ihren Inhalt einzufügen. Die Platzierung von Keywords ist ein entscheidender Aspekt der Inhaltsoptimierung, der Suchmaschinen hilft, die Relevanz Ihres Inhalts für die Suchanfragen der Benutzer zu verstehen. Wenn Sie Keywords an den richtigen strategischen Stellen in Ihrem Inhalt platzieren, können Sie Ihre Chancen verbessern, in den Suchmaschinenergebnissen höher eingestuft zu werden und das richtige Publikum anzuziehen.

Sehen Sie sich unten die wichtigsten Bereiche an, in denen Sie Schlüsselwörter für eine effektive Inhaltsoptimierung platzieren sollten:

Titel-Tag

Sie müssen Ihr primäres Zielschlüsselwort in den Titel aufnehmen, um Suchmaschinen und Benutzern den Hauptfokus Ihres Inhalts klar zu verdeutlichen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Titel prägnant und ansprechend sind und höchstens 60 Zeichen lang sind, damit sie in den Suchmaschinenergebnissen richtig angezeigt werden. Außerdem ist es besser, wenn Ihr Schlüsselwort am Anfang des Titels erscheint als in der Mitte oder am Ende.

Meta-Beschreibung

Sie haben wahrscheinlich schon gehört, dass Metabeschreibungen keinen direkten Einfluss auf das Suchranking haben, oder vielleicht auch nicht. Aber die Metabeschreibung dient dazu, Benutzer dazu zu verleiten, in den Suchergebnissen auf Ihren Inhalt zu klicken. Sie sollten die Länge auf maximal etwa 160 Zeichen beschränken, damit sie in den Suchergebnissen richtig angezeigt wird.

Überschriften (H1, H2, H3 usw.)

Es ist sinnvoll, Überschriften mit vielen Schlüsselwörtern zu verwenden, da diese dabei helfen, Ihren Inhalt zu strukturieren und ihn für Suchmaschinen leichter durchsuchbar zu machen. Eine gute Idee ist es, Ihr Hauptschlüsselwort in die Hauptüberschrift (H1) und relevante Variationen in Unterüberschriften (H2, H3 usw.) aufzunehmen, um verschiedene Abschnitte Ihres Inhalts hervorzuheben.

Eröffnungsabsatz oder Einführung

Die Einführung Ihres Zielschlüsselworts früh im Eröffnungsabsatz, um die Relevanz des Themas zu signalisieren, wirkt wie Magie. Sie können auch Variationen davon in andere Abschnitte der ersten Absätze der Einführung Ihres Inhalts einfügen. Korrigieren Sie es nicht einfach, sondern stellen Sie sicher, dass die Einfügung des Schlüsselworts natürlich wirkt und in den Kontext des Inhalts passt.

Hauptinhalt

Sie müssen Variationen Ihres Zielschlüsselworts und verwandter Begriffe im gesamten Hauptinhalt einstreuen. Es wäre jedoch ratsam, die Erfahrung des Lesers zu priorisieren und Vermeiden Sie das Überladen mit SchlüsselwörternDiese schlechte SEO-Praxis kann sich negativ auf Ihr Ranking auswirken.

URL-Struktur

Integrieren Sie Ihr primäres Schlüsselwort in die URL, um einen beschreibenden und benutzerfreundlichen Link zu erstellen, der Suchmaschinen und Benutzern hilft, das Thema des Inhalts zu verstehen. Verwenden Sie zur besseren Lesbarkeit Bindestriche, um Wörter in der URL zu trennen.

Bild-Alt-Texte

Ihre Bilder sollten beschreibende Texte enthalten, worum es in Ihrem Inhalt geht. Diese werden als Alt-Tags bezeichnet. Durch die Aufnahme relevanter Schlüsselwörter, die das Bild genau beschreiben, können Suchmaschinen besser erkennen, worum es in Ihrem Bild geht, und es sogar in den Bildergebnissen einordnen.

3. Hinzufügen interner und externer Links

Beide Links tragen dazu bei, dass Suchmaschinen die Beziehungen zwischen verschiedenen Webseiten sowie die allgemeine Autorität und Relevanz einer Website besser verstehen.

Interne Links sind Links, die eine Seite einer Website mit einer anderen Seite innerhalb derselben Domain verbinden. Sie sind sowohl für SEO als auch für die Benutzererfahrung und SEO von entscheidender Bedeutung. Interne Links haben folgende Funktionen:

• Erstellen Sie eine logische Struktur innerhalb einer Website und leiten Sie Suchmaschinen-Crawler an, die gesamte Site effektiv zu navigieren und zu indizieren.
• Helfen Sie dabei, die Link-Autorität (auch als Link Juice bekannt) von einer Seite zur anderen innerhalb der gleichen Domäne zu verteilen (das heißt, von Seiten mit höherer zu Seiten mit niedrigerer Autorität).
• Durch die Verlinkung zu neuen oder weniger sichtbaren Inhalten von etablierten Seiten Ihrer Website können Suchmaschinen-Crawler diese Inhalte leichter finden.

Externe Links verweisen von einer Website zu einer anderen außerhalb der Domain. Sie wirken sich nicht direkt auf die Autorität Ihrer Site aus, helfen aber bei Folgendem:

• Links zu seriösen und maßgeblichen Quellen signalisieren Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte vertrauenswürdig und relevant sind
• Sie helfen Suchmaschinen, den Kontext und das Thema Ihres Inhalts besser zu verstehen
• Wenn andere Websites den Gefallen erwidern, steigert das die Autorität Ihrer Seite

4. Optimierung der Blog-Inhaltslänge

Es wurde viel darüber diskutiert, wie lang Ihr Blog-Inhalt sein sollte, um bei Google ein gutes Ranking zu erzielen. Tatsächlich kann dies je nach Thema, Konkurrenz und Autorität Ihrer Site variieren.

Über manche Themen kann man schnell schreiben und sie können in weniger als 1.000 Wörtern behandelt werden. Andere können mehr Wörter erfordern, um sicherzustellen, dass Ihr Beitrag detailliert genug ist.

Außerdem werden Sie wahrscheinlich auch mit einem kurzen Artikel ein gutes Ranking erzielen, wenn es wenig bis keine Konkurrenz gibt. Darüber hinaus kann eine Site mit hoher Autorität und kurzen, aber ausreichend guten Inhalten eine Site mit niedriger Autorität und langen Inhalten übertreffen.

Es ist ratsam, die Top-Seiten bei Google für jedes Keyword zu analysieren, um zu wissen, wie man am besten vorgeht. Wenn die Top-Seite 3.000 Wörter hat, kann es helfen, dass Ihr Inhalt auch gefunden wird, wenn Sie das Gleiche oder sogar noch mehr anstreben.

Einige Erkenntnisse zur Länge von Blog-Inhalten sind:

• Die Quantität ist wichtig, aber die Qualität Ihrer Inhalte sollte immer Vorrang haben
• Langformatige Inhalte, die typischerweise zwischen 1.500 und 3.000 Wörtern oder mehr umfassen, schneiden in Suchmaschinen-Rankings tendenziell gut ab.
• In längeren Inhalten haben Sie die Möglichkeit, ein Thema umfassender abzudecken und mehr Wert zu bieten (eine weitere SEO-Stimme)

So optimieren Sie Ihre Inhalte für Leser

Die meisten zuvor im Artikel erwähnten SEO-Taktiken zur Inhaltsoptimierung tragen auch zur Leserschaft bei. Aber Sie können noch mehr tun, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte Ihren Lesern gefallen.

5. Inhaltsstruktur

Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um einen Blogbeitrag, einen Artikel, eine Webseite oder eine andere Form von Inhalt handelt. Eine klare und logische Struktur ist für die effektive Übermittlung von Informationen an das Publikum unerlässlich. Ein gut strukturierter Inhalt verbessert nicht nur die Lesbarkeit, sondern auch die Benutzererfahrung und die SEO-Leistung.

Eine gute Inhaltsstruktur hat diese Elemente:

• Richtige Überschriften und Unterüberschriften
• Verschiedene Schriftgrößen für Überschriften, Unterüberschriften und Text
• Gut strukturierte Absätze mit kurzen und lesbaren Sätzen
• Aufzählungs- und Nummerierungslisten anstelle langer Informationsblöcke
• Weißraum, um Ihrem Inhalt (und Ihren Lesern) Raum zum Atmen zu geben
• Ein sequentieller Ideenfluss und nicht alles erscheint überall

6. Hinzufügen und Optimieren von Bildern (und Videos)

Durch die Einbindung relevanter Bilder, Infografiken, Videos und anderer visueller Elemente können Sie den Text ergänzen und den Inhalt ansprechender gestalten. Dabei ist unter anderem der Wert des Bildes für den Leser zu berücksichtigen. Fügen Sie nicht zu viele irrelevante Bilder hinzu, die die Ladezeit der Seite ohne Grund verlängern würden.

Infografiken können beispielsweise dabei helfen, komplexe Themen visuell ansprechend aufzubereiten. Videos auf Ihrer Seite können außerdem dazu beitragen, Leser länger auf Ihrer Seite zu halten, selbst wenn sie nicht den gesamten Text lesen.

Reduzieren Sie unbedingt die Größe der Bilder, um die Ladegeschwindigkeit zu erhöhen. Sie können dies manuell tun oder noch besser ein Bildkomprimierungs-Plugin für WordPress verwenden. Ein solches Tool reduziert automatisch die Größe aller Bilder, die Sie hochladen, um schnelles Laden und ein besseres Benutzererlebnis zu gewährleisten.

7. Lesbarkeitsprüfung

Es wäre hilfreich, wenn Sie die Lesbarkeit Ihres Inhalts überprüfen, um sicherzustellen, dass jeder Leser ihn verstehen kann. Dinge, die zur Lesbarkeit beitragen, sind:

• Kürzere Sätze und Absätze
• Übergangswörter
• Aufeinanderfolgende Sätze nicht mit dem gleichen Wort beginnen
• Einfache Begriffe ohne Fachjargon
• Gute Grammatik

Ein Plugin wie Yoast kann Ihnen zeigen, wie lesbar Ihr Inhalt ist. Mehrere Schreibassistenten und Bearbeitungstools können ebenfalls hilfreich sein.

Ein Beispiel hierfür ist Grammarly. Ein solches Tool hilft Ihnen, Ihren Satzbau zu verbessern, Redundanzen zu beseitigen, komplexe Wörter zu entfernen und Rechtschreib- oder Interpunktionsfehler zu beseitigen.

So optimieren Sie Ihren Inhalt für Conversions

Zuletzt suchen wir nach Möglichkeiten, die Konvertierungen zu steigern, indem Sie Ihren Inhalt entsprechend optimieren.

8. Kommerzielle Schlüsselwörter

Kommerzielle Keywords, auch Transaktions-Keywords genannt, sind spezifische Suchbegriffe, die die Absicht eines Benutzers anzeigen, einen Kauf zu tätigen oder kommerzielle Aktivitäten durchzuführen. Diese Keywords sind für Unternehmen äußerst wertvoll, da sie Benutzer ansprechen, die sich näher am Ende der Kaufreise befinden und mit höherer Wahrscheinlichkeit zu Kunden werden.

Kommerzielle Keywords spiegeln die Handlungsabsicht des Benutzers wider, wie z. B. „kaufen,” “kaufen,” “Befehl,” “abonnieren,” “ein Angebot bekommen," oder "Melden Sie sich an.“ Sie können Ihre Inhalte und Werbekampagnen anhand solcher Schlüsselwörter optimieren, um Benutzer anzuziehen, die aktiv nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen.

9. Überzeugende Sprache

Überzeugende Sprache kann eine wirkungsvolle Technik zur Inhaltsoptimierung sein, um das Publikum zu beeinflussen und zum Handeln zu bewegen. Ganz gleich, ob Sie möchten, dass sie einen Kauf tätigen, einen Newsletter abonnieren oder ein Formular ausfüllen, im Folgenden finden Sie Möglichkeiten, um überzeugender zu sein:

• Emotionalität: Um eine Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen und Ihre Inhalte einprägsamer zu machen, sind Storytelling, lebendige Bilder und eine Sprache, die Emotionen weckt, unerlässlich.
• Nutzenorientierte Sprache: Sprechen Sie nicht nur über die allgemeinen Merkmale eines Produkts oder einer Dienstleistung. Erwähnen Sie, wie etwas Probleme lösen, Wünsche erfüllen oder das Leben Ihrer Kunden verbessern kann.
• Dringlichkeit und Knappheit: Zeitlich begrenzte Angebote, exklusive Deals oder Benachrichtigungen bei niedrigen Lagerbeständen können potenzielle Käufer motivieren, schneller zu handeln und nichts zu verpassen.
• Sozialer Nachweis und Erfahrungsberichte: Kundenstimmen, Bewertungen und Fallstudien zeigen die positiven Erfahrungen anderer und können viel Überzeugungsarbeit leisten.

Lesen Sie mehr über SEO-Texterstellung.

10. CTA-Optimierung

Ein gut optimierter Call-to-Action-Button (CTA) kann das Nutzerverhalten erheblich beeinflussen und die Konversionsraten verbessern. Konzentrieren Sie sich in diesem Fall auf Folgendes:

• Kürze und Klarheit: Der CTA sollte kurz und deutlich machen, was jemand für Sie tun soll.
• Positionierung: Platzieren Sie Ihren CTA an gut sichtbaren Stellen Ihres Inhalts. Sie können ihn über dem Falz platzieren, damit die Leute ihn sehen können, ohne nach unten scrollen zu müssen. Es ist ratsam, einen CTA mehrmals zu verwenden.
• Sichtweite: Machen Sie Ihren CTA fett oder geben Sie ihm eine andere Farbe als dem Rest des Textes.

Abschluss

Inhaltsoptimierung ist eine wirkungsvolle Strategie, um in Ihrer Branche Präsenz zu zeigen und um den hohen Traffic zahlreicher Suchbegriffe zu konkurrieren. Durch die Optimierung sowohl für Suchmaschinen als auch für Benutzer können Sie das Beste aus beiden Seiten herausholen.

Sie müssen bedenken, dass die Inhaltsoptimierung keine einmalige Sache ist. Sie müssen verschiedene Aspekte Ihres Inhalts kontinuierlich überprüfen und aktualisieren, um an der Spitze zu bleiben.