10 meilleures pratiques de référencement que tout le monde devrait suivre (2024)

Vous vous demandez pourquoi votre site n'est pas bien classé dans les recherches ? La réponse réside dans optimisation du moteur de recherche (Référencement). Le référencement n'est pas seulement un mot à la mode ; c'est la force qui détermine la visibilité en ligne, l'engagement des utilisateurs et le succès numérique. 

Maîtriser l’art de l’optimisation des moteurs de recherche est nécessaire si vous avez besoin que des personnes trouvent votre contenu. Bien que le référencement soit un processus, la bonne nouvelle est qu’il n’est pas impossible à comprendre.

Aujourd'hui, vous découvrirez les meilleures pratiques de référencement pour vous aider à revendiquer la place qui vous revient sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Des étapes fondamentales de la recherche de mots clés aux stratégies nuancées d’optimisation du contenu et de finesse technique, rien n’est laissé au hasard.

Quelles sont les bonnes pratiques SEO à suivre ?

Voici les principales stratégies, tactiques et principes de référencement pour vous aider à augmenter le classement de votre contenu dans les moteurs de recherche.

1. Trouvez les mots clés appropriés

La recherche de mots clés est une bonne pratique de référencement qui constitue la pierre angulaire de toute stratégie de référencement réussie. Il s'agit du processus d'identification des mots et expressions spécifiques que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent des informations, des produits ou des services.

Il est possible de rechercher des mots-clés gratuitement en utilisant les fonctionnalités de Google telles que les prédictions de saisie semi-automatique, People Also Ask et les recherches associées. Néanmoins, il existe divers outils de recherche de mots clés conçus à cet effet spécifique pour vous faciliter le travail.

Ces outils peuvent vous fournir des données sur les mots clés que Google ne vous montrera pas. Par exemple, vous accéderez au volume de recherche, à la difficulté des mots clés et au coût par clic (CPC) d'un mot clé donné.

L’astuce consiste à trouver un mot-clé peu compétitif avec un potentiel de trafic. La plupart de ces mots-clés comprennent 3 mots ou plus et sont appelés mots-clés à longue traîne. Ils sont également plus spécifiques et sont parfaits à cibler si vous souhaitez que les utilisateurs effectuent une action spécifique.

2. Créez du contenu de haute qualité

De nos jours, la capacité d’attention est éphémère et l’information est abondante sur le Web. Ces raisons ont fait du contenu de qualité la monnaie d’échange du monde en ligne. Si vous écrivez des éléments basiques, les utilisateurs les abandonneront et les moteurs de recherche ne verront pas l’intérêt d’un bon classement.

La meilleure chose que vous puissiez faire est d’analyser les premières pages et de vous efforcer d’écrire quelque chose d’aussi précieux, voire mieux. Cette approche, ainsi que d’autres facteurs de classement, peut aider vos publications à apparaître sur les premières pages de résultats de recherche. Mais si votre contenu est de mauvaise qualité, vous pouvez être assuré que vous n’avez aucune chance d’apparaître dans les premières pages, surtout s’il y a une forte concurrence.

Si vous avez l'intention d'utiliser un Outil logiciel d'écriture d'IA, assurez-vous d'y ajouter une touche humaine. Ajoutez votre propre contribution et vos expériences pour augmenter sa valeur.

3. Optimisez votre contenu avec des mots clés pertinents et ciblés

Maintenant, après avoir effectué une recherche de mots clés pour trouver les bons mots clés, vous devez optimisez votre contenu en insérant les mots-clés aux bons endroits. Ceux-ci sont:

• Titre de la page
• Introduction
• Titre et sous-titres
• Instances spécifiques dans le corps, en fonction de la longueur du contenu
• Meta Description

Si vous utilisez WordPress, le plugin Yoast SEO peut vous aider à vérifier si vous avez utilisé le mot-clé suffisamment de fois dans votre message. Il vous suffit de suivre les suggestions du plugin pour améliorer le score SEO de votre contenu.

Mieux encore, procurez-vous un outil d'optimisation de contenu comme Référencement des surfeurs ou l'un des ses nombreuses alternatives. Un tel outil vous propose des suggestions d'optimisation basées sur son analyse SERP des pages les mieux classées pour un mot-clé.

N'oubliez pas d'éviter bourrage de mots-clés. C'est une mauvaise pratique de référencement qui peut nuire à vos efforts d'optimisation.

4. Ajoutez du contenu visuel à vos publications et optimisez-les

Les éléments visuels, tels que les images, les infographies, les vidéos et les illustrations, transcendent les barrières linguistiques et ajoutent une dimension dynamique à vos publications. L'intégration de contenu visuel n'est pas seulement une tendance. C'est une bonne habitude de référencement et une stratégie pour améliorer l'expérience utilisateur, transmettre des informations complexes et amplifier l'impact de votre message.

Notre cerveau traite les images plus rapidement que le texte, et les visuels ont le pouvoir d’évoquer des émotions, de raconter des histoires et de rendre les informations plus mémorables. C'est exactement pourquoi Google aime que votre contenu, selon le sujet et la niche, comporte plusieurs images ou vidéos. Lorsque les utilisateurs du site visionnent vos vidéos, ils restent plus longtemps sur votre site, ce qui réduit les taux de rebond.

Vous devrez mettre un texte alternatif sur chacune de vos images. Il serait préférable d'inclure certains de vos mots-clés cibles dans le texte alternatif pour faciliter les résultats de recherche d'images. Assurez-vous que vos images peuvent se charger rapidement en réduisant leur taille manuellement ou en utilisant un plugin de compression d'images comme ShortPixel.

5. Liez votre contenu en interne

Il y a de fortes chances que vous ayez déjà d’autres articles en rapport avec celui que vous avez publié le plus récemment. Vous devez ajouter des liens vers ces autres articles pour profiter de quelques avantages SEO.

Premièrement, les liens internes créent une structure de site Web logique et organisée qui permet aux utilisateurs de naviguer facilement entre les différentes pages et sections. Les utilisateurs peuvent découvrir des informations connexes ou complémentaires et explorer davantage votre contenu. À mesure que les visiteurs passent plus de temps sur votre site, cela signale aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux et qu'il apparaîtra plus haut dans les recherches.

Les liens internes contribuent également à la répartition de l’autorité des pages et du pouvoir de classement sur l’ensemble d’un site Web. Les pages dotées d'une autorité supérieure peuvent transmettre une partie de cette autorité aux pages liées et augmenter leur visibilité. De plus, les liens internes aident les robots des moteurs de recherche à découvrir davantage de vos publications nouvelles ou non indexées et à les classer.

6. Réduisez le temps de chargement des pages

Chaque seconde compte! Le temps nécessaire à votre page Web pour afficher entièrement le contenu peut faire ou défaire la satisfaction et l'engagement des utilisateurs. Un site Web à chargement lent peut entraîner de la frustration, un abandon et des opportunités manquées pour vous.

La raison en est que vitesse est synonyme de commodité. Lorsque les utilisateurs rencontrent des pages à chargement rapide, ils sont plus susceptibles de rester, d'interagir avec votre contenu et d'explorer davantage. Des interactions rapides et des processus de transaction plus fluides peuvent conduire à davantage de prospects, d'abonnés ou de clients. Mais si vos visiteurs sont accueillis avec des retards, il y a de fortes chances qu'ils appuient sur le bouton de retour et recherchent des informations ou achètent ailleurs.

Toutes ces raisons font que les sites Web avec des temps de chargement plus rapides sont classés plus haut dans les résultats de recherche dans la plupart des cas. Les moteurs de recherche donnent la priorité à la fourniture de résultats offrant une expérience transparente.

Si votre page est lente, vous pouvez procéder comme suit :

• Compresser les images sans sacrifier la qualité
• Réduisez les fichiers HTML, CSS et JavaScript pour supprimer les caractères inutiles
• Chargez d'abord le contenu crucial pour donner aux utilisateurs une première impression rapide
• Utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN) comme Cloudflare
• Changez le thème de votre site pour un thème léger et à chargement rapide tel que Kadence
• Optez pour un hébergeur qui propose des serveurs rapides et stables comme Hostinger

7. Optimiser pour les mobiles

Les smartphones sont devenus des extensions de notre être et l'optimisation de votre site Web pour les appareils mobiles n'est pas qu'une option. L'optimisation mobile consiste à garantir que votre site Web est facilement accessible, navigable et visuellement attrayant sur une gamme d'appareils mobiles, des smartphones compacts aux tablettes.

Google, le géant de la recherche, a adopté une approche d'indexation axée sur le mobile. En d’autres termes, il existe une indexation et un classement prioritaires de la version mobile des sites Web. Un site adapté aux mobiles a plus de chances d’obtenir un classement favorable dans les moteurs de recherche.

C'est pourquoi vous devez créer un site Web réactif qui ajuste automatiquement sa mise en page et son contenu en fonction de l'appareil de l'utilisateur. De nombreux créateurs de sites Web et thèmes modernes peuvent vous aider à y parvenir.

Vous devez également créer un contenu concis et numérisable, facile à lire sur des écrans plus petits. Assurez-vous d’utiliser des polices lisibles et des tailles de police faciles à lire sur les appareils mobiles.

De plus, optimisez les formulaires et les champs de saisie pour permettre aux utilisateurs d'interagir facilement sur mobile. Il serait utile de tester régulièrement votre site Web sur différents appareils et tailles d'écran pour garantir des performances constantes.

8. Créez des liens vers votre contenu

Google dispose de nombreux facteurs de classement et votre profil de backlink compte. La plupart des meilleurs sites et pages sont ceux avec le meilleur et le plus grand nombre de backlinks.

Obtenir de bons backlinks commence par avoir un contenu de qualité. Aucun propriétaire ou éditeur de site ne voudra créer un lien vers des publications basiques ou trompeuses qui affecteront négativement l'expérience de leurs lecteurs.

En plus de vous assurer que votre contenu est précieux, vous pouvez faire plusieurs choses pour obtenir des liens vers celui-ci. La méthode la plus utilisée est la publication d’invités. Cela implique d'écrire des articles avec vos liens sur un autre site.

Vous pouvez également participer à des réunions d'experts dans votre niche ou votre secteur en utilisant des outils tels que HARO et faites publier vos conseils en ligne. Dans la plupart des cas, vous obtenez un crédit, qui inclut un lien vers notre site. D'autres méthodes de création de liens incluent :

• Création de liens brisés
• Analyse des backlinks des concurrents pour trouver des opportunités
• Créer des actifs pouvant être liés comme des infographies (en plus de publier du contenu de qualité)

9. Surveillez votre classement

Surveiller votre classement est une bonne pratique de référencement qui vous permet de savoir dans quelle mesure vos efforts de référencement fonctionnent. Vous n'avez pas besoin de créer des feuilles de calcul ou quoi que ce soit du genre. Il s'agit simplement de suivre vos mots-clés et de noter leur évolution de haut en bas.

Vous pouvez utiliser pour cela des outils d’analyse tels que Google Analytics et Google Search Console. Ces outils gratuits fournissent des données de Google sur vos mots-clés et pages de classement actuels, les positions et le volume de trafic qu'ils génèrent.

Il est sage d'utiliser l'analyse pour guider vos efforts d'optimisation. Si vous remarquez une baisse du classement, vous devrez en identifier la raison pour sauver la situation le plus rapidement possible.

Les outils d'analyse fournissent également des informations sur le nouveau contenu. Vous constaterez qu'il existe un classement (faible) pour certains mots-clés que vous n'avez pas encore abordés en profondeur, car ils se rapportent à certains de vos articles précédemment publiés. Faites attention, car c'est Google qui vous dit ce pour quoi vous pouvez écrire et être bien classé.

10. Mettez à jour votre contenu périodiquement

Il est probable que du contenu ancien soit affiché lorsque vous recherchez quelque chose sur Google. Même s'il a été rédigé il y a 10 ans, vous constaterez qu'il a été mis à jour au fil du temps pour garantir qu'il reste utile aux lecteurs. Les moteurs de recherche adorent ça.

Si vous ne mettez pas à jour votre contenu pendant une longue période, vous constaterez que d'autres sites ont commencé à vous devancer en raison de leur fraîcheur. La fréquence à laquelle vous devez mettre à jour un article dépendra du sujet.

Par exemple, un sujet tel que « les tendances du marketing numérique » nécessitera plus de mises à jour que « qu'est-ce que le marketing numérique ». Vous devrez modifier une publication aussi urgente tous les quelques mois à un an.

Vous pouvez faire beaucoup de choses pour mettre à jour un ancien message. Cela pourrait inclure l’ajout de nouveaux conseils, statistiques, exemples ou contenu visuel. Vous pouvez même apporter des modifications au titre et aux titres en fonction de ce que recherchent les internautes.

Conclusion

Le référencement est un jeu continu. La bonne nouvelle est que chaque petite tâche de référencement que vous accomplissez peut générer des rendements élevés sur une période prolongée. Alors, suivez ces meilleures pratiques de référencement pour vous assurer que votre contenu atteint le bon œil et que vous obtenez une augmentation des conversions.