Le guide d'optimisation de contenu pour les débutants

Il est évident que des millions De nos jours, de nombreux éléments de contenu rivalisent pour attirer l'attention sur le Web. Pour cette raison, l’optimisation du contenu est la clé pour se démarquer et avoir un impact durable.

La vérité est que créer un contenu convaincant et précieux n’est que la première étape. S'assurer que vos mots atteignent le bon public et trouvent un écho avec lui est ce qui distingue le contenu très performant des autres.

L'optimisation du contenu est une approche holistique visant à affiner votre contenu pour le rendre convivial pour les moteurs de recherche, centré sur l'utilisateur et orienté vers la conversion. Dans ce guide d'optimisation de contenu pour débutants, nous approfondissons les stratégies et les outils permettant de libérer le véritable potentiel de votre contenu.

Lire aussi : Meilleurs outils d'optimisation de contenu à utiliser

Qu’est-ce que l’optimisation de contenu ?

L'optimisation de contenu signifie simplement améliorer et affiner le contenu numérique (comme un article de blog) pour augmenter sa visibilité, sa pertinence et ses performances sur diverses plateformes. Bien que la plupart des efforts d’optimisation de contenu ciblent les moteurs de recherche, vous pouvez également optimiser le contenu des sites de réseaux sociaux et d’autres plateformes. L'objectif est de garantir que votre contenu atteint le public cible et aboutit à des actions significatives comme plus de trafic, d'engagement ou de conversions.

Pourquoi devriez-vous optimiser votre contenu ?

L'optimisation du contenu est essentielle pour diverses raisons que je mentionnerai ci-dessous :

• Améliorer votre classement SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) : L'optimisation du contenu, notamment grâce à l'utilisation stratégique de mots clés et aux techniques de référencement sur la page, augmente les chances de votre contenu d'être mieux classé dans les recherches. C'est ainsi que vous pouvez obtenir plus de clics de la part des utilisateurs sur Internet.
• Attirer le bon public : L'optimisation de votre contenu garantit également qu'il correspond aux besoins, aux intérêts et à l'intention de recherche de votre public souhaité. Si vous résolvez les problèmes de quelqu'un, il est plus susceptible d'interagir davantage avec votre contenu et de prendre les mesures requises.
• Développer un leadership éclairé : Un contenu optimisé avec des informations, une expertise et des solutions précieuses vous positionne en tant que leader d'opinion dans votre niche. Lorsque votre contenu offre systématiquement des informations précieuses, les lecteurs vous perçoivent comme une source faisant autorité.
• Augmenter les conversions et les ventes : Une page de destination bien optimisée, par exemple, peut persuader les visiteurs de s'inscrire à une newsletter, d'effectuer un achat ou de rechercher des informations supplémentaires.

Comment optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche (SEO)

Nous allons commencer par comment vous pouvez créer votre contenu convivial pour les moteurs de recherche et prêt à être classé sur Google.

1. Recherche de mots clés

L'optimisation du contenu SEO ne sera pas possible sans une recherche appropriée de mots clés. La raison en est que mettre des mots-clés spécifiques sur une page est la façon dont vous faites comprendre à Google ce que vous avez écrit et éventuellement d'afficher votre contenu pour des requêtes de recherche pertinentes. Même si vous avez effectué une recherche de mots clés lors de la rédaction, l'optimisation du contenu implique de recommencer pour découvrir des mots clés supplémentaires ou tendances avec un grand potentiel.

Tu peux faire une recherche de mots clés gratuitement en utilisant des outils comme Google Trends ou investissez dans un outil comme Semrush pour des données complètes sur les mots clés. Semrush est une plateforme de référencement tout-en-un qui propose une suite de des outils spécifiquement pour la recherche de mots clés.

Regardons Présentation des mots clés, l'un des outils de mots clés de Semrush que vous pouvez utiliser gratuitement mais avec des limites.

Ce qui se passe, c'est que vous saisissez un mot-clé et cliquez sur le bouton de recherche de l'outil pour en savoir plus. Vous pouvez saisir de 1 à 100 mots-clés distincts qui vous viennent à l’esprit. À partir de l'exemple, j'ai recherché "le marketing numérique.»

Comme vous pouvez le voir, il s'agit d'un mot-clé difficile à classer, selon le score de difficulté des mots-clés (KD) de Semrush. Outre le niveau de difficulté, vous pouvez également voir le trafic de recherche global pour le terme, l'intention et le coût par clic (CPC).

Maintenant, ce mot-clé particulier est ce que nous appelons un mot-clé à courte traîne. C'est large et trop général. De nombreux sites ont déjà écrit à ce sujet et établi des classements solides.

Mais des outils comme SEMrush vous montrent également des mots-clés alternatifs à longue traîne pour lesquels il est plus facile de classer. Ceux-ci sont généralement plus restreints, plus spécifiques et contiennent plus de mots.

Dans la capture d'écran ci-dessus, vous pouvez voir des phrases ayant des scores de difficulté inférieurs, comme «comment démarrer une entreprise de marketing numérique.» En cliquant dessus, vous obtenez encore plus d'idées de mots clés avec des difficultés bien moindres, telles que « comment démarrer une entreprise de marketing numérique à [emplacement] ».

J'ai un article séparé avec des détails sur ce que vous pouvez faire avec un essai gratuit de Semrush et même la version limitée non payante.

2. Emplacement des mots clés

Une fois que vous avez terminé la recherche de mots-clés, l'étape suivante de l'optimisation du contenu consiste à placer les mots-clés naturellement dans votre contenu. Le placement des mots clés est un aspect crucial de l'optimisation du contenu qui aide les moteurs de recherche à comprendre la pertinence de votre contenu par rapport aux requêtes de recherche des utilisateurs. Placer correctement les mots-clés à des endroits stratégiques de votre contenu peut améliorer vos chances d’être mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche et d’attirer le bon public.

Découvrez ci-dessous les domaines clés dans lesquels vous devez placer des mots-clés pour une optimisation efficace du contenu :

Balise de titre

Vous devez inclure votre mot-clé cible principal dans le titre pour indiquer clairement l'objectif principal de votre contenu aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. Assurez-vous que vos titres sont concis, attrayants et comportent 60 caractères ou moins pour garantir qu'ils s'affichent correctement dans les résultats des moteurs de recherche. De plus, il est préférable que votre mot-clé apparaisse au début du titre plutôt qu'au milieu ou à la fin.

Meta Description

Vous avez probablement déjà entendu dire que les méta descriptions n’ont pas d’impact direct sur les classements de recherche, ou peut-être pas. Mais le fait est qu’une méta description joue le rôle d’inciter les utilisateurs à cliquer sur votre contenu à partir des résultats de recherche. Vous devez maintenir la longueur à un maximum d’environ 160 caractères pour un affichage correct dans les résultats de recherche.

Titres (H1, H2, H3, etc.)

Il est judicieux d'utiliser des titres riches en mots clés, car ils aident à structurer votre contenu et à le rendre plus lisible pour les moteurs de recherche. Une bonne idée est d'inclure votre mot-clé principal dans le titre principal (H1) et les variations pertinentes dans les sous-titres (H2, H3, etc.) pour mettre en évidence différentes sections de votre contenu.

Paragraphe d'ouverture ou introduction

Présenter votre mot-clé cible au début du paragraphe d'ouverture pour signaler la pertinence du sujet fonctionne comme par magie. Vous pouvez également en insérer des variantes dans d’autres sections des premiers paragraphes de l’introduction de votre contenu. Ne vous contentez pas de résoudre le problème, mais assurez-vous que l'insertion du mot clé semble naturelle et s'intègre dans le contexte du contenu.

Corps du contenu principal

Vous devez répartir les variantes de votre mot-clé cible et des termes associés dans le contenu principal. Il serait toutefois judicieux de donner la priorité à l'expérience du lecteur et éviter de bourrer des mots-clés. Cette mauvaise pratique de référencement peut affecter négativement votre classement.

Structure des URL

Incorporez votre mot-clé principal dans l'URL pour créer un lien descriptif et convivial qui aide les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre le sujet du contenu. Assurez-vous d'utiliser des traits d'union pour séparer les mots dans l'URL pour une meilleure lisibilité.

Textes alternatifs des images

Vos images doivent contenir des textes descriptifs de l’objet de votre contenu. Celles-ci sont connues sous le nom de balises alt. L'inclusion de mots-clés pertinents qui décrivent l'image avec précision aide les moteurs de recherche à savoir de quoi parle votre image et même à la classer dans les résultats d'image.

3. Ajout de liens internes et externes

Ces deux liens jouent un rôle en aidant les moteurs de recherche à comprendre les relations entre les différentes pages Web ainsi que l’autorité et la pertinence globales d’un site Web.

Les liens internes sont des liens qui connectent une page d’un site Web à une autre page du même domaine. Ils sont essentiels à la fois pour le référencement, l’expérience utilisateur et le référencement. Les liens internes effectuent les opérations suivantes :

• Créez une structure logique au sein d'un site Web et guidez les robots des moteurs de recherche pour naviguer et indexer efficacement l'ensemble du site.
• Aide à distribuer l'autorité de lien (également connue sous le nom de jus de lien) d'une page à une autre au sein du même domaine (c'est-à-dire des pages d'autorité supérieure à inférieure)
• Les liens vers du contenu nouveau ou moins visible à partir de pages bien établies de votre site aident les robots des moteurs de recherche à découvrir ce contenu plus facilement.

Les liens externes pointent d’un site Web à un autre en dehors du domaine. Ils n'ont pas d'impact direct sur l'autorité de votre site, mais aident dans les domaines suivants :

• Les liens vers des sources réputées et faisant autorité signalent aux moteurs de recherche que votre contenu est digne de confiance et pertinent
• Ils aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contexte et le sujet de votre contenu
• Si d'autres sites vous rendent la pareille, cela renforce l'autorité de votre page

4. Optimisation de la longueur du contenu du blog

Il y a eu de nombreux débats sur la durée du contenu de votre blog pour être bien classé sur Google. La vérité est que cela peut varier en fonction du sujet, de vos concurrents et de l'autorité de votre site.

Certains sujets sont rapides à aborder et peuvent être traités en moins de 1 000 mots. D'autres peuvent prendre plus de mots pour s'assurer que votre message est suffisamment détaillé.

De plus, vous serez probablement bien classé même avec un court article s'il a peu ou pas de concurrence. De plus, un site de haute autorité avec un contenu court mais suffisamment bon peut surpasser un site de faible autorité avec un contenu long.

Il est sage d'analyser les premières pages de Google pour n'importe quel mot-clé afin de savoir comment aborder au mieux le sujet. Si la première page contient 3 000 mots, viser la même chose, voire plus, peut également aider votre contenu à être découvert.

Voici quelques points à retenir sur la longueur du contenu du blog :

• La quantité compte mais la qualité de votre contenu doit toujours primer
• Le contenu long, allant généralement de 1 500 à 3 000 mots ou plus, a tendance à bien performer dans les classements des moteurs de recherche.
• Dans un contenu plus long, vous avez la possibilité de couvrir un sujet de manière plus complète et d'apporter plus de valeur (un autre vote SEO)

Comment optimiser votre contenu pour les lecteurs

La plupart des tactiques d'optimisation de contenu SEO mentionnées précédemment dans l'article contribuent également au lectorat. Mais vous pouvez faire davantage pour vous assurer que votre contenu convient à vos lecteurs.

5. Structure du contenu

Peu importe qu'il s'agisse d'un article de blog, d'un article, d'une page Web ou de toute autre forme de contenu. Avoir une structure claire et logique est essentiel pour transmettre efficacement les informations au public. Un contenu bien structuré améliore non seulement la lisibilité, mais améliore également l'expérience utilisateur et les performances de référencement.

Une bonne structure de contenu comporte ces éléments :

• Titres et sous-titres appropriés
• Différentes tailles de police pour les titres, sous-titres et texte
• Des paragraphes bien organisés avec des phrases courtes et lisibles
• Listes à puces et numérotées à la place de longues informations
• Espace blanc pour donner à votre contenu une marge de respiration (et à vos lecteurs)
• Un flux séquentiel d’idées et tout n’apparaît pas partout

6. Ajout et optimisation d'images (et vidéos)

L'intégration d'images, d'infographies, de vidéos et d'autres éléments visuels pertinents permet de compléter le texte et de rendre le contenu plus attrayant. L’un des éléments à considérer est la valeur de l’image pour le lecteur. N'ajoutez pas un tas d'images non pertinentes qui pourraient en réalité nuire à l'augmentation du temps de chargement de la page sans raison.

Par exemple, les infographies peuvent aider à décomposer des sujets complexes de manière visuellement attrayante. Les vidéos sur votre page peuvent également aider à retenir les lecteurs sur votre site plus longtemps, même s'ils ne lisent pas l'intégralité du texte.

Assurez-vous de réduire la taille des images pour augmenter les vitesses de chargement. Vous pouvez le faire manuellement ou, mieux encore, utiliser un plugin de compression d'image sur WordPress. Un tel outil réduira automatiquement la taille de toutes les images que vous téléchargez pour un chargement rapide et une meilleure expérience utilisateur.

7. Contrôle de lisibilité

Il serait utile que vous vérifiiez la lisibilité de votre contenu pour vous assurer que tout lecteur peut le comprendre. Les éléments qui contribuent à la lisibilité incluent :

• Phrases et paragraphes plus courts
• Mots de transition
• Ne pas commencer des phrases consécutives par le même mot
• Des termes simples sans jargon
• Bonne grammaire

Un plugin comme Yoast peut vous montrer à quel point votre contenu est lisible. Plusieurs assistants à la rédaction et les outils d'édition peuvent également aider.

Un exemple est Grammarly. Un tel outil vous aide à améliorer la structure de vos phrases, à éliminer les redondances, à supprimer les mots complexes et à vous débarrasser des erreurs d'orthographe ou de ponctuation.

Comment optimiser votre contenu pour les conversions

Enfin, nous examinons les moyens d'augmenter les conversions en optimisant votre contenu en conséquence.

8. Mots-clés commerciaux

Les mots-clés commerciaux, également appelés mots-clés transactionnels, sont des termes de recherche spécifiques qui indiquent l'intention d'un utilisateur d'effectuer un achat ou de s'engager dans des activités commerciales. Ces mots-clés sont très précieux pour les entreprises, car ils ciblent les utilisateurs plus proches de la fin du parcours d'achat et plus susceptibles de se transformer en clients.

Les mots clés commerciaux reflètent l'intention de l'utilisateur d'agir, tels que «acheter,” “achat,” “commande,” “s'abonner,” “obtenir un devis," ou "s'inscrire.» Vous pouvez optimiser votre contenu et vos campagnes publicitaires autour de ces mots-clés pour attirer les utilisateurs recherchant activement des produits ou des services particuliers.

9. Langage persuasif

Le langage persuasif peut être une puissante technique d’optimisation de contenu utilisée pour influencer et inciter le public à agir. Que vous en ayez besoin pour effectuer un achat, vous inscrire à une newsletter ou remplir un formulaire, vous trouverez ci-dessous des moyens d'être plus convaincant :

• Appel émotionnel : La narration, les images vives et le langage qui évoque des émotions sont tous essentiels pour créer une connexion avec votre public et rendre votre contenu plus mémorable.
• Langage axé sur les avantages : Ne vous contentez pas de parler des caractéristiques générales d'un produit ou d'un service. Mentionnez comment quelque chose peut résoudre des problèmes, satisfaire des désirs ou améliorer la vie de vos clients.
• Urgence et rareté : Les offres à durée limitée, les offres exclusives ou les notifications de stocks faibles peuvent motiver les acheteurs potentiels à agir plus rapidement et à éviter de passer à côté.
• Preuve sociale et témoignages : Les témoignages de clients, les avis et les études de cas démontrent les expériences positives des autres et peuvent être très convaincants.

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10. Optimisation des CTA

Un bouton d'appel à l'action (CTA) bien optimisé peut avoir un impact significatif sur le comportement des utilisateurs et améliorer les taux de conversion. Dans ce cas, concentrez-vous sur les éléments suivants :

• Concision et clarté : Le CTA doit être rapide et clair sur ce que vous avez besoin de quelqu’un pour faire.
• Positionnement : Placez votre CTA dans des zones faciles à repérer de votre contenu. Vous pouvez le placer au-dessus de la ligne de flottaison pour que les gens puissent le voir sans faire défiler vers le bas. Il est sage d'utiliser un CTA plusieurs fois.
• Visibilité: Mettez votre CTA en gras ou donnez-lui une couleur différente du reste du texte.

Conclusion

L'optimisation du contenu est une stratégie puissante pour établir une présence dans votre secteur et rivaliser pour le trafic élevé de nombreux termes de recherche. L'optimisation pour les moteurs de recherche et les utilisateurs vous aide à tirer le meilleur parti des deux côtés.

Vous devez garder à l’esprit que l’optimisation du contenu n’est pas une chose unique. Vous devrez continuellement revoir et mettre à jour divers aspects de votre contenu pour rester au top.