Comment faire une recherche de mots clés gratuitement (outils et conseils pratiques)

La recherche de mots clés est essentielle pour découvrir ce que votre public cible recherche sur Google et d'autres moteurs de recherche. De nombreux outils de recherche de mots clés sont disponibles sur le marché, mais vous n'avez pas nécessairement besoin de vous ruiner pour découvrir des informations précieuses sur les mots clés.

Il est vrai que la plupart de ces outils payants offrent des données pertinentes qui vous facilitent le travail. Si vous utilisez de tels outils, vous obtiendrez certainement de bons retours sur investissement.

Mais vous pourriez être quelqu'un qui souhaite réduire ses coûts en matière de création de contenu et Optimisation du référencement. Ou peut-être êtes-vous curieux de savoir si et comment vous pouvez toujours classer votre contenu avec les bons mots-clés sans acheter d'outil.

Dans ce guide, je vous présenterai des conseils pratiques et des ressources gratuites qui vous permettront d'effectuer une recherche de mots clés efficace sans avoir à dépenser d'argent.

Lire aussi : Meilleurs outils de recherche de mots clés

Comprendre la recherche de mots clés

La recherche de mots clés est le processus d'identification de mots et d'expressions spécifiques que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent des informations, des produits ou des services en ligne. Il ne s'agit pas seulement de Google ou de tout autre moteur de recherche que vous connaissez. Vous pouvez également effectuer une recherche de mots clés sur des plateformes connues comme Amazon et eBay (pour les descriptions de produits) ou même YouTube (pour classer vos vidéos).

L’objectif principal de la recherche de mots clés est de prendre l’avantage sur la concurrence dans votre niche ou votre secteur d’activité. C'est ainsi que vous comprendrez le langage et le comportement de recherche de votre public cible. Trouver les bons mots-clés vous permet d’améliorer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) afin que davantage de personnes puissent vous trouver.

Mais ce n'est pas tout. La recherche de mots clés vous aide également à comprendre les besoins et les préférences de votre public. De cette façon, vous êtes en mesure de créer un contenu pertinent et engageant qui répond à leurs attentes. Et lorsque les gens aiment votre contenu, il apparaît davantage dans les recherches !

Mots-clés à courte traîne

Les mots-clés à courte traîne, également appelés mots-clés principaux, font référence à des termes de recherche larges et généraux qui contiennent un ou deux mots dans la plupart des cas. Ces mots-clés englobent un large éventail de sujets ou de requêtes.

Les mots-clés à courte traîne sont connus pour leur volume de recherche élevé et leur concurrence. Ce sont des termes de recherche souvent largement utilisés qui peuvent attirer une grande quantité de trafic du monde entier. Cependant, en raison de cette nature large, le classement des mots-clés à courte traîne peut s'avérer difficile pour la majorité des sites Web disponibles sur le Web.

La raison en est que de nombreuses entreprises et sites bien établis optimiser leur contenu pour eux. Ce sont les mots-clés pour lesquels les leaders de l’industrie et les principales publications se classent. Vous constaterez que la plupart du contenu qui apparaît sur Google pour de tels mots-clés a été écrit il y a longtemps, a attiré une autorité de page importante et est donc difficile à surclasser.

Par exemple, "chaussures,” “le marketing numérique," ou "Destinations de voyage» sont tous des exemples de mots-clés à courte traîne. Comme vous pouvez le constater, ces mots-clés manquent de spécificité et n'indiquent pas l'intention ou le contexte spécifique derrière la recherche.

Bien que les mots-clés courts puissent générer un trafic important, ils ne permettent pas toujours d'atteindre l'audience la plus pertinente ou la plus ciblée. Les utilisateurs recherchant des mots-clés à courte traîne sont susceptibles d’avoir des intentions variées. Ainsi, il peut être plus difficile de les convertir en clients ou en prospects, car vous n’avez qu’une idée approximative, le cas échéant, de ce dont ils ont besoin.

Mots-clés à longue traîne

Les mots-clés à longue traîne, en revanche, sont des expressions plus longues et très spécifiques composées principalement de trois mots ou plus. Ils sont très ciblés et reflètent l’intention spécifique du chercheur. 

Le fait est que chaque mot-clé à longue traîne peut avoir individuellement un volume de recherche relativement faible. Mais collectivement, ils peuvent contribuer à une part considérable de l’ensemble de votre trafic de recherche.

Les mots-clés à longue traîne indiquent généralement un niveau d'intention de l'utilisateur plus élevé et sont associés à des requêtes plus spécifiques ou à des sujets de niche. Par exemple, "meilleures chaussures de course pour femmes,” “stratégies de marketing numérique efficaces pour les petites entreprises," ou "lieux de vacances familiaux en Caroline du Sud» sont tous des mots-clés à longue traîne.

Nous pouvons affirmer avec certitude que les mots-clés à longue traîne sont le résultat de la décomposition des mots-clés à courte traîne. Ce qui est plus intéressant, certains mots-clés à longue traîne peuvent être encore plus décomposés. Par exemple, pour être plus précis, les « meilleures chaussures de course pour femmes » peuvent être « les meilleures chaussures de course pour femmes aux pieds plats ».

En raison de leur spécificité, de nombreux mots-clés à longue traîne ont moins de concurrence que les mots-clés à courte traîne. Cela vous offre l’opportunité de cibler un public plus ciblé et de vous classer plus haut dans les résultats de recherche pour des expressions clés spécifiques. De plus, les mots-clés à longue traîne ont souvent des taux de conversion plus élevés, car ils attirent les utilisateurs recherchant activement des informations, des produits ou des services très spécifiques.

Le processus de recherche de mots clés

Définir votre public cible et vos objectifs

Avant même de vous lancer dans la recherche de mots clés, il est préférable d’avoir une compréhension claire de votre public cible et de vos objectifs marketing globaux. Vous devez définir qui est votre lecteur ou client idéal, ses données démographiques, ses intérêts et ses problèmes. Ces informations vous aideront à trouver les mots-clés qui trouvent un écho auprès de votre public et qui correspondent également à vos objectifs commerciaux.

Mots-clés de départ de brainstorming

Démarrez le processus de recherche de mots-clés en créant une liste de mots-clés de départ. Il s’agit de termes ou d’expressions générales directement liées au sujet, aux produits ou aux services de votre blog. Il est sage de vous mettre à la place de votre public cible et de réfléchir aux mots qu’il utiliserait lors de la recherche de ce que vous proposez.

Un bon exemple de mot-clé de départ dans le créneau de l’immobilier serait «maisons à vendre" ou "vente de maison.» À partir d'un mot-clé de départ, vous générerez des mots-clés plus définis (et donc à longue traîne).

Extension des listes de mots clés

Une fois que vous avez vos mots-clés de départ, vous devrez élargir votre liste de mots-clés potentiels. Dans cette étape, votre objectif est de trouver des mots-clés hautement spécifiés pour lesquels votre site peut être classé. Vous pouvez utiliser une variété d'outils et de ressources gratuits que je vais énumérer dans cet article dans les sections à venir.

Façons de faire une recherche de mots clés gratuitement

Ci-dessous, vous découvrirez comment effectuer une recherche de mots clés gratuitement.

Recherche Google

C’est l’une des façons dont j’ai effectué moi-même des recherches de mots clés sans payer pour aucun outil. Cela implique Google lui-même. Il existe plusieurs façons de découvrir des idées de mots clés via la recherche Google.

1. Saisie automatique de Google

Lorsque vous commencez à saisir une requête dans la barre de recherche de Google, vous remarquez que la fonction de saisie semi-automatique de Google suggère des expressions de recherche populaires basées sur des données de recherche en temps réel. Ces suggestions peuvent vous donner une idée des mots-clés et des termes associés fréquemment recherchés. Tout ce que vous avez à faire est de prendre note des suggestions, car elles peuvent constituer de précieuses idées de mots clés.

Vérifiez l'exemple ci-dessous où j'ai tapé "Business en ligne.» La fonction de saisie semi-automatique suggère davantage de phrases clés, dont certaines sont à longue traîne. Un bon d’en bas est «entreprise en ligne qui paie quotidiennement.»

Il vous est possible de créer du contenu autour de mots-clés à longue traîne et de vous classer même avec un site plus récent.

2. Les gens demandent aussi

Sur les premières pages des résultats de recherche Google se trouve une section intitulée « Les gens demandent aussi ». Il est positionné quelque part au milieu des pages de résultats de recherche après un ou deux résultats ou vers le bas. Cette section particulière contient des questions sur les termes de recherche que les utilisateurs saisissent sur Google.

Si vous recherchez quelque chose comme «ordinateurs portables", vous verrez les requêtes suivantes apparaître sur Les personnes demandent également :

Ces requêtes peuvent vous donner une idée de ce sur quoi écrire. Vous pouvez utiliser les questions « Les gens posent également » soit comme titres pour le contenu de votre blog, soit comme sous-titres à l'intérieur de celui-ci.

3. Recherches associées

Au bas de la page des résultats de recherche, Google affiche une section intitulée « Recherches associées » sur ordinateur. Ces sections fournissent des idées de mots clés supplémentaires et des sujets connexes que les utilisateurs recherchent fréquemment. Explorez ces suggestions pour élargir votre liste de mots clés.

Une recherche rapide de recettes de gâteaux amène les recherches associées suivantes :

Cela signifie que quelqu'un qui recherchait des recettes de gâteaux a également parcouru les recherches présentées dans cette section ou qu'il est susceptible d'être intéressé. La section « Recherches associées » peut vous donner des idées sur des mots-clés alternatifs à rechercher.

Outils et ressources gratuits de Google

Google propose également une variété d’outils gratuits à utiliser pour la recherche de mots clés. N’importe qui peut y accéder à tout moment.

4. Tendances Google

tendances Google est un outil puissant fourni par Google qui vous permet d'explorer la popularité et les tendances de termes de recherche spécifiques au fil du temps. Il fournit des données précieuses telles que le comportement de recherche, l'intérêt régional, les requêtes associées et même des sujets spécifiques à un secteur.

Voici comment profiter de Google Trends :

• Explorer le volume de recherche : Google Trends vous fournit un aperçu des tendances du volume de recherche pour des mots clés ou des sujets spécifiques. Vous pouvez comparer le volume de recherche de différents mots-clés et identifier des modèles saisonniers ou cycliques. Ces informations vous aideront à prioriser les mots-clés actuellement populaires, tendance ou sur le point d'exploser en termes de recherches.
• Identifiez les sujets émergents et les mots-clés clés : Google Trends affiche des graphiques qui mettent en évidence les sujets et les mots-clés connaissant une soudaine augmentation de popularité. Ces informations peuvent vous aider à découvrir les tendances émergentes et à en tirer parti avant l'arrivée de la concurrence. Identifier dès le début les sujets émergents vous permet de vous positionner en tant qu'autorité et d'attirer une quantité importante de trafic organique.
• Analyser l’intérêt régional : Vous constaterez qu’un mot-clé spécifique est populaire dans une région mais pas dans l’autre. Avec Trends, vous pouvez explorer la répartition géographique du volume de recherche et identifier les zones dans lesquelles votre public cible est plus actif. Ces informations sont particulièrement utiles si vous gérez une marque localisée ou si vous souhaitez vous concentrer sur des régions spécifiques.
• Comparez plusieurs mots-clés : Une autre chose que seul Google Trends propose gratuitement est la comparaison simultanée des données de recherche et de l'intérêt de plusieurs mots clés. Cette fonctionnalité vous aide à comprendre la popularité relative et la concurrence entre les différents mots-clés. Vous pouvez également affiner votre sélection de mots clés en comparant des variantes, des synonymes ou différentes manières de formuler un terme de recherche.

5. Planificateur de mots clés Google

Planificateur de mots clés Google est un autre outil largement utilisé fourni par Google Ads. Son objectif principal est d'aider les annonceurs à créer et optimiser leurs campagnes publicitaires. Mais on peut aussi l’adopter à la recherche de mots clés.

Vous pouvez le configurer rapidement, puis l'utiliser pour les éléments suivants :

• Nouvelles idées de mots clés : Google Keyword Planner peut vous aider à générer des idées de mots clés liés à votre produit, service ou site Web. Entrez simplement un mot-clé ainsi qu'une URL pertinente et l'outil fournira une liste de mots-clés associés au contenu du site.
• Données de recherche mensuelles : Cet outil affiche également le nombre estimé de recherches effectuées par n'importe quel mot-clé par mois.
• Regroupement et filtrage de mots clés : Google Keyword Planner vous permet de regrouper et d'organiser des mots clés en groupes d'annonces. Vous pouvez filtrer les mots-clés en fonction de divers critères tels que le volume de recherche, la concurrence et l'inclusion ou l'exclusion de mots-clés. C'est l'occasion d'affiner votre liste de mots clés et de vous concentrer sur les mots clés les plus pertinents et les plus précieux pour votre entreprise.

6. Console de recherche Google

Console de recherche Google (anciennement connu sous le nom de Google Webmaster Tools) est un service Web gratuit de Google qui permet aux propriétaires et administrateurs de sites Web de surveiller les performances de leurs sites Web dans les résultats de recherche Google.

Il fournit des données précieuses sur les performances de votre site Web dans la recherche organique. Ceux-ci incluent des mesures telles que le classement des mots clés, les impressions, les clics, etc.

Gardez à l’esprit que vous ne pourrez pas accéder à ces données si vous êtes un nouveau site sans contenu publié précédemment. Mais il serait utile de créer un compte Search Console pour votre site dès que possible si ce n'est pas le cas, afin de bénéficier des avantages que je partagerai ci-dessous.

• Données de requête de recherche : Vous pouvez voir les mots-clés ou requêtes de recherche réels que les utilisateurs ont utilisés pour trouver votre site dans la section « Performances » de la Search Console. Vous devez analyser ces informations pour identifier les mots clés qui génèrent des impressions et des clics significatifs. Vous repérerez également des opportunités d'optimiser et d'élargir votre contenu autour de mots-clés pertinents qui ne sont pas bien classés, probablement parce que vous les avez sous-utilisés ou que vous ne les avez pas encore abordés.
• Taux de clics (CTR), position et impressions : La Search Console fournit des données sur la position moyenne des pages de votre site Web dans les résultats de recherche pour des mots clés spécifiques ainsi que sur le nombre d'impressions. Une impression signifie que votre site est apparu dans les recherches mais n'a pas été cliqué. L'une des raisons serait que votre titre ou votre méta description n'est pas assez convaincant et que vous devez également ajouter les mots-clés à forte impression dans ces deux sections.

Autres outils gratuits pour la recherche de mots clés

Examinons d'autres outils gratuits de recherche de mots clés disponibles en ligne que vous pouvez utiliser.

7. Ubersuggérer

Il s'agit d'un outil créé par l'un des meilleurs spécialistes SEO, Neil Patel. Vous pouvez utiliser Ubersuggestion pour effectuer une recherche de mots clés gratuitement en saisissant n'importe quel mot clé aléatoire ou en analysant le classement de n'importe quel site Web.

Supposons que nous souhaitions en savoir plus sur le mot-clé «travail à domicile.» Lorsque vous recherchez ce mot-clé sur Ubersuggest, vous pouvez voir des données telles que son volume de recherche, sa difficulté de référencement et son coût par clic (CPC).

Le volume dépend simplement du fait que les gens recherchent le mot-clé. La difficulté de référencement, également appelée difficulté de mot clé sur d'autres outils, fait référence à la difficulté ou à la facilité de classement pour le terme. Le CPC peut vous aider à déterminer si le mot clé est suffisamment lucratif en termes de conversions.

Ubersuggest vous montre également le nombre de backlinks que possède la page moyenne dans les 10 premiers résultats. Cela peut vous aider à déterminer le nombre de liens que vous devrez créer vers le contenu de votre blog sur le sujet. Mais ne vous inquiétez pas, car la plupart des liens d'une page proviennent généralement de sites qui republient du contenu et d'autres sites de spam.

Comme si cela ne suffisait pas, vous verrez également davantage de suggestions de mots clés à longue traîne d'Ubersuggest. Si vous ciblez l’un d’entre eux, vos chances d’être bien classé seront plus élevées.

L’autre façon d’utiliser Ubersuggest est de faire une analyse des concurrents. Saisissez simplement n’importe quel site de votre niche pour découvrir pour quoi il se classe.

Un conseil ici est d’opter pour des sites plus récents qui sont encore en train de progresser. Vous serez probablement également classé si vous recherchez les mots-clés qu'ils recherchent.

Cet outil dispose également d'une extension Chrome. Cela signifie que vous pouvez obtenir des informations directement sur Google tout en effectuant une recherche sur un ordinateur de bureau.

Le problème avec Ubersuggest, c'est que ce n'est pas entièrement gratuit. Vous êtes limité en termes de nombre de recherches par jour que vous effectuez en tant qu'utilisateur gratuit.

Mais l’outil est l’un des plus abordables que vous puissiez obtenir pour rechercher des mots-clés. Je recommanderais une mise à niveau une fois que vous aurez le budget nécessaire.

8. Semrush

Semrush est un autre outil d'automatisation du référencement avec une suite d'outils de recherche de mots clés, dont vous pouvez utiliser un certain nombre gratuitement mais de manière limitée. Je n'entrerai dans les détails que de quelques-uns de ses outils de mots clés très utiles.

Premièrement, nous avons Présentation des mots clés. Il s'agit d'un outil qui fournit des mesures sur un mot-clé donné. Vous verrez le volume de recherche, l’intention, la difficulté des mots clés, etc. Il affiche également les variantes de mots-clés et d'autres mots-clés associés que vous pourriez couvrir dans votre contenu.

Vérifiez l'exemple ci-dessous lorsque vous recherchez quelque chose comme «bottes de randonnée.»

Le deuxième des outils de mots clés de Semrush est Outil magique de mots clés. C'est comme une version de Keyword Overview qui offre des informations plus approfondies. Il vous permet de commencer avec n'importe quel mot-clé aléatoire et de continuer à le décomposer jusqu'à ce que vous obteniez un bon mot-clé à longue traîne.

J'ai testé l'outil ci-dessous en utilisant "des lunettes de soleil» comme mot-clé de départ.

Les autres outils de la boîte à outils de mots clés de Semrush sont :

• Recherche biologique : Celui-ci sert à espionner vos concurrents et leurs mots-clés.
• Écart de mots clés : Vous pouvez l'utiliser pour comparer votre site à n'importe quel autre et découvrir de nouveaux mots-clés sur lesquels créer du contenu.
• Gestionnaire de mots clés : Cet outil vous permet de créer rapidement des listes de mots clés.
• Informations sur le trafic organique : Si vous souhaitez suivre les performances du site et connaître vos mots-clés classés qui sont « cachés » sur Google Analytics, c'est l'outil qu'il vous faut.

Avec Semrush, vous êtes également limité sur le nombre de requêtes par jour. Mais même une seule demande peut vous donner les informations dont vous avez besoin pour couvrir un sujet spécifique. Vous pourrez ultérieurement effectuer une mise à niveau si vous souhaitez utiliser l'outil.

9. Répondre au public

Un autre outil gratuit de recherche de mots-clés (acquis par Neil Patel) est RépondreLePublic. L'outil peut vous aider à découvrir les questions, expressions et sujets que les gens recherchent en ligne. Il utilise les données des moteurs de recherche et présente les informations dans un format visuel et facilement digestible.

Si, par exemple, vous tapez "le marketing numérique", vous verrez le volume de recherche, le CPC et les questions qui y sont liées, telles que "quel emploi en marketing numérique paie le plus.»

Grâce à de telles informations, vous connaîtrez les besoins et les points faibles de votre public souhaité et créerez du contenu qui répond à ses requêtes. Vous découvrirez également les principales combinaisons de mots clés par ordre alphabétique. Quelques exemples dans notre cas sont «agence de marketing numérique, " "camp d'entraînement en marketing numérique," et "cours de marketing numérique.»

Conseils précieux lors de la recherche gratuite de mots-clés

Pour rendre le processus de recherche de mots clés plus efficace, vous pouvez suivre certains conseils.

Analyser les premières pages des résultats de recherche

Ne commencez pas à écrire aveuglément sur quelque chose, surtout au début. Il est sage d'analyser les 10 premières positions pour déterminer vos chances de classement, en fonction de l'autorité de votre site. Si vous possédez un nouveau site, votre autorité de domaine (DA) est d'environ 1 sur 100 (comme pour les sites établis comme Google.com).

Vous devez vous assurer que les 10 premières positions ont également des sites avec un DA inférieur. J'opterais pour quelque chose comme DA 1 à DA 30.

N'hésitez pas à utiliser Moz pour vérifier DA. Des outils comme Ubersuggest affichent également le DA des sites dans les résultats de recherche si vous installez l'extension de navigateur.

Tenir compte de l'intention de recherche

Voulez-vous savoir comment aligner votre contenu sur ce que recherchent les utilisateurs et offrir une expérience plus pertinente et plus précieuse ? La réponse est de prendre en compte l’intention de recherche.

L’intention de recherche peut être classée en différentes catégories. Les trois principales catégories sont :

• Informatif : C'est à ce moment-là que les utilisateurs recherchent des informations ou des réponses à leurs questions, telles que « comment faire un gâteau ».
• Navigation : Dans ce cas, quelqu'un recherche un site Web ou une page Web spécifique, comme « Connexion Facebook ».
• Transactionnel : Vous devez prendre en compte cette intention et ses mots-clés si vous souhaitez que les utilisateurs effectuent un achat ou effectuent une action spécifique. Un exemple est « acheter des chaussures de course en ligne ».

L'intention de l'utilisateur peut vous guider sur les mots-clés à rechercher en fonction du résultat final souhaité.

Utiliser les réseaux sociaux pour la recherche de mots clés

Il est possible d'utiliser les réseaux sociaux pour découvrir les sujets d'actualité, les intérêts des utilisateurs et le langage utilisé par votre public cible. Faites-le en :

• Surveillance des hashtags : Le suivi des hashtags les plus tendances liés à votre secteur ou à votre niche peut vous donner un aperçu des sujets et des mots-clés populaires qui trouvent actuellement un écho auprès des utilisateurs.
• Analyse du contenu généré par les utilisateurs : Les plateformes de médias sociaux regorgent de contenu généré par les utilisateurs, comme des publications, des commentaires et des critiques. L'analyse de la langue, des termes et des expressions utilisés par votre public cible dans son contenu peut vous offrir de précieuses informations sur les mots clés.
• Engagez-vous avec les communautés de médias sociaux : Rejoindre des communautés, des groupes ou des forums de médias sociaux pertinents vous permet d'interagir directement avec votre public cible. Vous pouvez découvrir leurs zones de douleur au fil du temps et savoir sur quoi écrire ensuite ou une ressource à leur fournir qui résout leurs problèmes.

Conclusion

Mener une recherche de mots clés efficace ne nécessite pas nécessairement de recourir à des moyens payants. Vous pouvez toujours le faire gratuitement ou à faible coût et obtenir les résultats souhaités. C'est une excellente méthode à utiliser au début pour limiter vos coûts ou lorsque vous devez concentrer votre budget sur d'autres choses.

Google lui-même fournit des ressources précieuses pour la recherche de mots clés, notamment ses suggestions de saisie semi-automatique et de recherche associées. Google Trends vous permet d'explorer les tendances du volume de recherche, les intérêts régionaux et les requêtes associées. Le planificateur de mots clés Google propose des idées de mots clés et des données sur le volume de recherche. 

Vous pouvez également utiliser des outils gratuits de recherche de mots clés tels que Ubersuggest, Semrush et AnswerThePublic, même si votre utilisation gratuite peut être limitée. Combinez ces outils avec les stratégies mentionnées et vous pourrez améliorer votre processus de recherche de mots clés.