Qu'est-ce que le bourrage de mots clés et pourquoi vous devriez l'éviter (Guide)

Dans le but d’obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche et de battre la concurrence, les propriétaires de sites Web ont mis en œuvre diverses stratégies. Certains d’entre eux ne respectent pas les directives éthiques de référencement. L’une de ces pratiques qui a suscité à la fois curiosité et prudence est le « bourrage de mots clés ».

Cependant, la vérité est que l’époque du bourrage aveugle de mots clés est révolue. Les moteurs de recherche comme Google sont devenus plus intelligents et se concentrent uniquement sur la présentation de contenus précieux aux utilisateurs.

Dans cet article, nous passerons en revue le concept de bourrage de mots clés et pourquoi il est sage d'éviter cette technique obsolète. Je découvrirai les pièges du bourrage de mots clés, notamment son impact sur l'expérience utilisateur, le classement des moteurs de recherche et la crédibilité de votre publication Web.

Vous découvrirez pourquoi éviter le bourrage de mots clés est une décision stratégique pour un succès SEO à long terme. Plutôt que de s'appuyer sur des astuces obsolètes, ce guide vous enseignera diverses alternatives qui s'alignent sur les algorithmes de recherche modernes et répondent aux attentes du public en ligne exigeant d'aujourd'hui.

Qu’est-ce que le bourrage de mots clés ?

Le bourrage de mots-clés est une pratique de référencement démodée et contraire à l’éthique selon laquelle on remplirait un article de blog ou une page Web avec des mots-clés excessifs. Les mots-clés apparaissent généralement de manière anormale et répétitive. Dans certains cas, un éditeur Web ajoutait ces mots-clés au bas d'un article et faisait correspondre la couleur du texte avec l'arrière-plan pour les « cacher » aux utilisateurs.

Au début des moteurs de recherche, cette technique fonctionnait et était utilisée pour manipuler les classements de recherche. L’objectif était de rendre une page plus pertinente pour certaines requêtes de recherche. Peu importe si le contenu n'apporte pas de valeur substantielle aux utilisateurs.

Aujourd’hui, les moteurs de recherche ont considérablement évolué et emploient des algorithmes complexes où l’expérience utilisateur et la qualité du contenu sont les priorités. Le bourrage de mots-clés est désormais classé comme une technique de référencement black-hat et peut entraîner des pénalités pour le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche et diminuer sa réputation en ligne.

En savoir plus sur le référencement

Pourquoi devriez-vous éviter le bourrage de mots clés ?

Même si le bourrage de mots clés était peut-être une tactique du passé, ses conséquences néfastes s’appliquent toujours à ce jour. Cela signifierait que non seulement cela ne fonctionnerait pas, mais qu’il y aurait aussi des conséquences. Vous trouverez ci-dessous les raisons pour lesquelles vous devriez éviter d’insérer des mots-clés dans votre contenu :

Impact négatif sur l'expérience utilisateur

• Contenu illisible : Si vous tombez sur un contenu bourré de mots-clés, vous ne vous empêcherez pas de remarquer sa nature maladroite, forcée et contre nature. Un tel contenu ne parvient pas à engager les lecteurs et peut même les empêcher de rester sur votre site Web.
• Manque de valeur : Le bourrage de mots clés est une pratique qui met l’accent sur la quantité plutôt que sur la qualité. Le résultat est un contenu qui manque de substance, de pertinence et d’informations utiles. Il est peu probable que les visiteurs trouvent ce qu’ils recherchent sur une page remplie de mots-clés.
• Expérience frustrante : Les utilisateurs veulent un contenu qui répond véritablement à leurs requêtes et non quelque chose uniquement écrit pour les moteurs de recherche. Il y a de fortes chances qu'ils ne reviennent sur aucun site bourré de mots clés.

Pénalités des moteurs de recherche

• Rétrogradation du classement de recherche : Les algorithmes des moteurs de recherche modernes peuvent identifier les cas de bourrage de mots clés. De plus, si les internautes cliquent sans lire votre contenu, les moteurs de recherche y prêtent attention. Une fois détectées, les pages employant cette tactique perdront leur classement dans les recherches.
• Invisibilité dans les résultats de recherche : Une utilisation excessive de mots clés peut inciter les moteurs de recherche à signaler votre contenu comme spam. Votre page pourrait être entièrement supprimée et non indexée des résultats de recherche.
• Perte de trafic organique : Le trafic organique est l’un des types de trafic les plus ciblés. Un classement inférieur et une visibilité réduite se traduisent par une diminution du trafic organique, ce qui tue le potentiel de votre site Web à attirer des visiteurs précieux.

Diminution de la crédibilité et de la confiance

Le bourrage de mots-clés donne à votre contenu une apparence non professionnelle et spammée. Lorsque les visiteurs perçoivent votre contenu comme trompeur ou manipulateur, leur confiance dans votre marque s'érode. Ils sont plus susceptibles de rebondir sur votre site et il est peu probable qu'ils y reviennent.

De plus, le bourrage de mots clés nuit non seulement à la crédibilité de votre site Web, mais également à la réputation générale de la marque. Les utilisateurs peuvent associer votre marque à des pratiques médiocres et contraires à l'éthique, ce qui signifie qu'ils sont moins susceptibles d'essayer l'une de vos offres.

SEO à court terme ou à long terme

SEO à court terme : gains rapides, résultats éphémères

Les tactiques de référencement à court terme se concentrent souvent sur l’amélioration rapide du classement dans les moteurs de recherche et sur la génération d’un trafic immédiat vers un site Web. Ces stratégies ont tendance à exploiter des aspects particuliers des algorithmes des moteurs de recherche pour réaliser des gains faciles.

Ils privilégient principalement l’aspect quantité plutôt que qualité. Même si ces habitudes peuvent donner des résultats visibles à court terme, leurs effets à long terme sont discutables.

Outre le bourrage de mots clés, d’autres pratiques de référencement à court terme sont :

• Backlinks de mauvaise qualité : Cela signifie que des sites aléatoires et spammés créent des liens vers votre contenu. Cela impliquerait généralement un échange de liens directement ou une compensation monétaire.
• Contenu léger : Le contenu léger fait référence à un contenu superficiel et non informatif uniquement dans le but d'attirer du trafic de recherche. Vous constaterez que la plupart des sites proposant un tel contenu n’apportent que peu ou pas de valeur aux utilisateurs.
• Autres techniques du chapeau noir : Il existe des tactiques plus contraires à l'éthique qui violent les directives des moteurs de recherche, telles que le masquage, le texte masqué ou les systèmes de liens. Ces techniques peuvent entraîner de lourdes sanctions.

SEO à long terme : que faire à la place du bourrage de mots clés

Les stratégies de référencement à long terme se concentrent sur l’établissement d’une présence solide en ligne, même si cela prend du temps. Ils donnent la priorité à l'expérience utilisateur, au contenu de haute qualité et aux pratiques éthiques qui suivent les directives des moteurs de recherche.

Parlons des choses que vous devez faire pour améliorer votre jeu de référencement et obtenir les résultats dont vous avez besoin à long terme.

Rédiger du contenu de qualité

Il est sage de produire uniquement du contenu précieux, informatif et engageant qui répond aux besoins de votre public cible. Ce contenu attire du trafic organique et encourage les backlinks naturels. Comment cela se produit est simple.

Tout d’abord, les moteurs de recherche comme Google remarqueront la qualité de votre contenu et le classeront bien sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les personnes qui trouvent votre contenu passeront du temps à y interagir. Cela indique à Google que les utilisateurs aiment votre publication et qu'elle apparaît plus haut dans les recherches.

Si votre message figure sur la première page, les personnes souhaitant créer un lien vers le sujet que vous avez abordé le choisiront. La raison en est qu’il sera facilement accessible à la page 1 et cela signifie également qu’ils n’auront aucune raison de douter de la qualité. C'est ainsi que vous obtiendrez des backlinks naturels, significatifs et spécifiques à une niche qui ajoutent de l'autorité à votre site.

Maintenant, divers Outils d'IA pour la génération de texte sont disponibles. Certains diront peut-être que de tels outils « n'existent pas encore » lorsqu'il s'agit de produire du contenu de haute qualité, précis et axé sur l'utilisateur. Néanmoins, vous pouvez les utiliser pour générer des idées de sujets, rédiger des plans et des méta descriptions optimisés pour le référencement, et même créer quelques paragraphes lorsque vous êtes confronté au blocage de l'écrivain.

Optimisez correctement votre contenu

Au lieu d’ajouter de nombreux mots-clés à des endroits aléatoires dans votre contenu, il existe des moyens de le faire correctement. J'ai déjà couvert l'optimisation du contenu sujet sur le blog. Mais je vais passer en revue les meilleures sections pour placer vos mots-clés ci-dessous :

• Titres : Assurez-vous que le mot-clé principal apparaît le plus tôt possible dans le titre.
• Introduction: Mettez le mot-clé principal et ses variantes dans l'introduction de votre article. Il est sage de placer le terme principal dans les premières phrases.
• Rubriques : Placez les mots-clés dans vos rubriques le cas échéant sans en abuser.
• Corps: Insérez vos mots-clés principaux et secondaires à différentes instances du contenu d'une manière qui semble naturelle.
• Meta Description: L'ajout de quelques mots-clés dans la méta-description aide Google et les utilisateurs à comprendre de quoi parle votre page. Cela augmente les taux de clics.

Désormais, de nombreux outils d’optimisation de contenu peuvent vous faciliter le travail. Un exemple est Surfer SEO (consultez le liste complète des outils d'optimisation).

Ce qui se passe, c'est que vous collez simplement votre contenu dans l'éditeur de l'outil. La plupart d'entre eux vous donneront un score SEO basé sur la façon dont vous avez utilisé les mots-clés et la lisibilité du contenu, ainsi que sur sa longueur (qui est un facteur SEO). Vous recevrez également des suggestions basées sur des données sur ce qu'il faut ajouter ou supprimer pour vous assurer que votre contenu peut être bien classé.

Établir l’autorité et l’expertise

La meilleure façon d’établir l’autorité et l’expertise est de couvrir un sujet donné autant que possible. C'est ce qu'on appelle groupes de sujets. Par exemple, si vous voulez être un nom connu dans le domaine du référencement (je plaisante, mais rien n'est impossible), vous pouvez aborder une variété de sujets liés au référencement. Ceux-ci incluent la recherche de mots clés, l’optimisation sur page et hors page, le référencement technique, le référencement local, etc.

Vous devrez ensuite relier facilement tous ces éléments de contenu entre eux. De cette façon, les utilisateurs peuvent rester sur votre site et les moteurs de recherche peuvent découvrir et récompenser vos efforts de renforcement de l'autorité thématique.

Créez des backlinks naturels

Les backlinks sont importants dans le référencement et peuvent influencer votre classement dans les recherches. Vous constaterez que les premières pages classées pour un mot-clé donné ont presque toujours les backlinks de la plus haute qualité, voire le plus grand nombre de backlinks.

Vous pouvez créer des liens naturellement grâce à :

• Publication d'invité : Contactez d'autres sites dans votre niche et proposez-leur d'écrire des articles contenant votre lien.
• Tour d'horizon d'experts : Trouvez les prochains articles de synthèse d’experts dans votre secteur et donnez vos conseils en matière de publication. Dans la plupart des cas, vous obtiendrez un crédit et un lien vers votre site Web. Vous pouvez utiliser des plateformes comme HARO pour trouver de telles opportunités.
• Technique du gratte-ciel: Popularisé par Brian Dean, un expert SEO et fondateur de Backlinko, cette stratégie consiste à rédiger un meilleur contenu que celui de vos concurrents, puis à demander aux sites d'y créer des liens. Vous devrez convaincre le propriétaire du site en mentionnant à quel point votre article est à jour ou approfondi par rapport à celui auquel il a lié.

Il existe davantage de stratégies de création de liens. Quoi que vous fassiez, assurez-vous que le lien que vous obtenez provient d’un site pertinent et de qualité.

Suivez vos performances

Le suivi de vos performances est le seul moyen de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez utiliser des outils d'analyse à cette fin.

Google Analytics est l’un des meilleurs et son utilisation est également gratuite. Vous pouvez suivre vos premières pages et le trafic que vous recevez de diverses sources. Google Search Console est un autre outil pour suivre vos clics, impressions et positions.

Si vous constatez une baisse dans le classement des moteurs de recherche, il est de votre devoir d’en découvrir la raison et de travailler à sauver la situation. Mais vous devez également garder à l’esprit que de meilleurs sites qui abordent le même sujet peuvent vous surclasser. Vous devez continuer à améliorer votre contenu tous les quelques mois ou selon vos besoins.

Conclusion

Comme vous pouvez le constater, le bourrage de mots clés est une mauvaise habitude contre laquelle Google et les autres moteurs de recherche sont opposés. Il serait sage de s'en éloigner et de suivre les stratégies de référencement alternatives que j'ai partagées dans l'article.

Si vous avez une équipe de rédacteurs et que vous disposez de peu de temps pour vérifier le bourrage de mots clés, n'hésitez pas à utiliser un vérificateur de densité de mots clés. La plupart d'entre eux sont disponibles gratuitement (comme L'outil de vérification de SmallSEOTools).