Google के सहायक सामग्री अद्यतन को अपनाना: ऑनलाइन उद्यमिता में उन्नति

गूगल उपयोगी सामग्री अद्यतन पिछले साल के अंत में (सितंबर 2023) लॉन्च किया गया और इसने डिजिटल दुनिया में हलचल मचा दी। मैं कई सालों से ऑनलाइन मार्केटिंग से जुड़ा हुआ हूं, इसलिए मैंने देखा कि इसका कई ब्लॉग, वेबसाइट और व्यवसायों पर क्या असर पड़ा। 

अगर आप कोई वेबसाइट, ब्लॉग या ऑनलाइन व्यवसाय चलाते हैं, तो शायद आपने भी इसके प्रभावों को महसूस किया होगा। मैंने Reddit पर ऐसे लोगों की पोस्ट देखीं, जिन्होंने रातों-रात 50% या उससे ज़्यादा ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक खो दिया। इंडस्ट्री में दोस्तों से बातचीत में पता चला कि उन्हें भी गिरावट का सामना करना पड़ा।

यह कई लोगों के लिए निराशाजनक था। हालाँकि, हार मान लेना कभी भी समाधान नहीं रहा। कुछ बदलावों और धैर्य के साथ, एल्गोरिदम अपडेट के बावजूद वापसी करना और सफल होना संभव है।

आइए मददगारता को बढ़ाने और पाठकों को जोड़े रखने के लिए कुछ तरीकों पर नज़र डालें। मुझे उम्मीद है कि यह SERPs पर हावी होने की आपकी यात्रा पर विचार करने के लिए कुछ विचार प्रदान करता है।

यह मददगार सामग्री अपडेट क्या थी? इसका अर्थ समझना

सितंबर 2023 में, Google ने एक एल्गोरिथम परिवर्तन शुरू किया जिसे कहा जाता है उपयोगी सामग्री अद्यतन. यह एल्गोरिथम अद्यतन उपयोगकर्ताओं के लिए सबसे उपयोगी जानकारी दिखाने पर ध्यान केंद्रित किया गया सामग्री की गुणवत्ता पर विचार करके.

इसका लक्ष्य अधिक उपयोगी पृष्ठों को खोज परिणामों में सबसे ऊपर लाना था। कम प्रयास वाले और अनुपयोगी पेजों को अवनत करें जो उपयोगकर्ता की अपेक्षाओं को पूरा नहीं करते। लेकिन व्यवहार में, ऐसा लगता है कि बहुत सी अच्छी साइटों को नुकसान उठाना पड़ा, भले ही उनकी सामग्री पूरी तरह से बेकार न हो। 

और कुछ हद तक बड़े प्रकाशकों ने SERPs पर अपनी स्थिति बनाए रखी, भले ही उनके द्वारा प्रकाशित जानकारी छोटे प्रतिस्पर्धियों की तुलना में बहुत अधिक उपयोगी न हो। कुछ तो उच्च रैंक पर भी पहुंच गए!

इसलिए लोगों के मन में यह सवाल था कि क्या गूगल वास्तव में सिर्फ सहायता करने वालों को पुरस्कृत कर रहा था, जैसा कि उन्होंने कहा था, या अन्य कारक भी इसमें भूमिका निभा रहे थे, जैसे डोमेन प्राधिकरण?

अंत में, मुझे लगता है कि गूगल का दिल सही जगह पर है। वे चाहते हैं कि सर्च उपयोगकर्ताओं के लिए एक अच्छा अनुभव हो।

लेकिन पूरे इंटरनेट पर "सहायकता" को मापना कोई आसान काम नहीं है। शायद इसका कोई सटीक समाधान नहीं है।

बदलते समय: SEO रणनीति और “ट्रिक्स” जो हाल के दिनों में काम करते थे, अब काम नहीं करते दिखते

यह कोई रहस्य नहीं है कि एसईओ खेल लगातार विकसित हो रहा है। पिछले साल जो कामयाब रहा, वह इस साल शायद उतना कारगर न हो, क्योंकि गूगल नए अपडेट जारी कर रहा है।

मेरे शोध और उद्योग में अन्य लोगों के साथ बातचीत से ऐसा लगता है कि सहायक सामग्री अपडेट ने वास्तव में चीजों को सामान्य से अधिक हिला दिया है।

मैंने देखा है कि आजकल कुछ रणनीतियाँ कम प्रभाव डाल रही हैं, जिनमें शामिल हैं कीवर्ड छिड़कना लेखों की कुछ निश्चित स्थितियों में। गूगल इस बात को समझने में अधिक चतुर हो गया है।

और ढेर सारी औसत दर्जे की सामग्री निकालना रैंक पाने की उम्मीद करना भी अब पहले जैसा नहीं लगता। गुणवत्ता अब पहले से कहीं ज़्यादा महत्वपूर्ण है।

आप आधे-अधूरे काम करके नतीजों की उम्मीद नहीं कर सकते। गूगल सतही तरकीबों के बजाय उपयोगकर्ताओं के लिए वास्तव में उपयोगी जानकारी को प्राथमिकता दे रहा है।

मुझे गलत मत समझिए, SEO में हमेशा कुछ परीक्षण और परीक्षण और त्रुटि शामिल होगी। लेकिन हमें यह समझने में बेहतर होना होगा कि उपयोगकर्ताओं को वास्तव में क्या चाहिए - न कि केवल यह कि हमें क्या लगता है कि एल्गोरिदम को क्या प्रभावित करेगा।

यह निश्चित रूप से एक समायोजन है, लेकिन वास्तविक मूल्य पर ध्यान केंद्रित करना इस नए परिदृश्य में आगे बढ़ने का तरीका प्रतीत होता है। जो रणनीतियाँ सफल होंगी वे वही होंगी जो अनुकूलन कर सकती हैं।

सहायक सामग्री अपडेट से उबरना

जैसा कि मेरे शोध से पता चला, गुणवत्तापूर्ण सामग्री के अलावा कुछ और चीज़ें हैं जिन्हें आप लागू कर सकते हैं। यह आपके लेख की गुणवत्ता और विशिष्टता को बेहतर बनाने के अलावा है।

सबसे अच्छी बात यह हो सकती है कि आप ट्रैफ़िक में सुधार देखेंगे। सबसे बुरी बात यह हो सकती है कि कुछ भी नहीं होगा (मैं केवल व्हाइट हैट और नैतिक एसईओ प्रथाओं पर ध्यान केंद्रित करता हूं)।

1. अपनी वेबसाइट की अथॉरिटी पर काम करें

आपको अपनी वेबसाइट की अथॉरिटी को बेहतर बनाने की ज़रूरत है ताकि आप अभी रैंकिंग में बड़ी साइटों के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकें। आप अपनी वेबसाइट के लिए लिंक बनाकर और अपने काम पर काम करके ऐसा कर सकते हैं। ईईएटी (अनुभव, विशेषज्ञता, प्रामाणिकता, विश्वसनीयता)।

अब, बैकलिंक्स प्राप्त करने (और अपने EEAT को बढ़ाने) के पुराने स्वीकृत तरीके कायम हैं। इसमें शामिल हैं:

• उत्पादन अद्वितीय और गहन मार्गदर्शिकाएँ या शोध, कुछ बैकलिंक्स प्राप्त करने के लिए उन्हें ऑनलाइन प्रचारित करना (लोग गुणवत्ता अंतर्दृष्टि से लिंक करते हैं)
• अपने उद्धरण या सलाह को शीर्ष वेबसाइटों पर प्रकाशित करवाना जो फिर आपकी वेबसाइट (और सामाजिक प्रोफाइल) से लिंक हो जाएं, हारो और पसंद
• अपनी पोस्ट को अन्य सुस्थापित ब्लॉगों में योगदान देना (अतिथि ब्लॉगिंग)
• अपने विषय क्षेत्र में बहुत सारे बैकलिंक्स वाली सामग्री ढूंढना, कुछ बेहतर बनाना, और साइट मालिकों से अनुरोध करना कि वे आपकी उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री से लिंक करें (गगनचुम्बी तकनीक)

2. AI कंटेंट लेखन को सावधानी से अपनाएं

ऐसा लगता है कि जैसे ही AI उपकरण व्यापक रूप से उपलब्ध हुए, कुछ लोगों ने गुणवत्ता की परवाह किए बिना ही इसमें हाथ आजमाना शुरू कर दिया। मैंने ऐसे अनगिनत उदाहरण देखे हैं जहाँ साइट्स ऐसे विषयों पर ढेर सारा कंटेंट डाल रही हैं, जिनमें उनकी स्पष्ट रूप से कोई विशेषज्ञता नहीं है।

योग के क्षेत्र को ही उदाहरण के तौर पर लें। अब आपके पास ऐसे लोग हैं जिन्होंने कभी अपने पैर की उंगलियों को भी नहीं छुआ है, लेकिन वे उन्नत आसन और श्वास तकनीकों के बारे में सैकड़ों पेज लिख रहे हैं।

सामग्री सतही तौर पर सही कीवर्ड तक पहुंच सकती है। लेकिन इसमें कोई वास्तविक गहराई या बारीकियों का अभाव है।

जैसा कि आप देख सकते हैं, यह ऐसी बात है जिसका गूगल विरोध करता है, और इसके कई कारण हैं:

• लेखक इस क्षेत्र के विशेषज्ञ नहीं हैं (न ही वे शोध करने या कम से कम सीखने की जहमत उठाएंगे, क्योंकि इसके लिए एआई मौजूद है!)
• सामग्री में किसी भी अशुद्धि या सुधार पर ध्यान नहीं दिया जाएगा (लेखक को इसकी कोई जानकारी नहीं है)
• लेखन के लिए एआई पहले से उपलब्ध जानकारी से बना है, और सामग्री वही दोहराएगी जो अन्य लोग वर्षों से ऑनलाइन कह रहे हैं

मैं आपसे आग्रह करूंगा कि यदि आप लेखन के लिए एआई का उपयोग करने का निर्णय लेते हैं, तो इसका सही तरीके से उपयोग करें, इस प्रकार:

• एआई लेखकों का उपयोग करें सामग्री नियोजन के लिए लिखने के बजाय (विषयों पर शोध करना, रूपरेखा बनाना, तथा अपने लेख में जोड़ने के लिए संभावित FAQ खोजना)
• यदि आप सामग्री लिखने के लिए AI का उपयोग करते हैं, अनुभाग-दर-अनुभाग दृष्टिकोण का उपयोग करेंसंपूर्ण लेख को एक ही प्रॉम्प्ट में स्वचालित रूप से तैयार न करें, बल्कि AI से प्रत्येक अनुभाग, शीर्षक या उपशीर्षक के लिए जानकारी तैयार करने को कहें।
• अपनी सामग्री संपादित करें (चाहे आंशिक रूप से या पूरी तरह से AI द्वारा लिखित) अपनी व्यक्तिगत कहानियों, राय और अन्य किसी भी चीज़ को जोड़ने के लिए जो इसे पहले से मौजूद चीज़ों से अलग करती है

यह भी पढ़ें: AI सामग्री को मानवीय कैसे बनाएं

3. नई सामग्री को न भूलें

अपने पुराने लेखों को अपडेट करने पर बहुत ज़्यादा ध्यान न दें। हालाँकि पिछले ब्लॉग पोस्ट को अपडेट करना उपयोगी है, लेकिन लगातार नई सामग्री विकसित करने के महत्व को भी न भूलें।

सर्च एल्गोरिदम हाल ही में और मौलिक योगदान वाली वेबसाइटों को प्राथमिकता देते हैं। इसलिए, हर महीने नए लेख विचारों के लिए संसाधन समर्पित करें।

आप पाठकों को उभरते विषयों पर समय पर और प्रासंगिक जानकारी देंगे। साथ ही, आप सर्च इंजन को यह संकेत भी देंगे कि आपकी साइट का रखरखाव सक्रिय रूप से किया जा रहा है।

ध्यान रखें कि आप अभी भी अपने क्षेत्र में उत्पादित हजारों एआई सामग्री से जूझ रहे हैं, जहां कुछ अभी भी इससे बच निकल रहे हैं।

दूसरे शब्दों में, मशीन द्वारा तैयार किए गए लेख एक सतत चुनौती पेश करते हैं। हालाँकि, आप मात्रा से ज़्यादा गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं और प्रत्येक विषय पर गहन शोध कर सकते हैं।

इसका परिणाम यह होगा कि आपके मानव-संग्रहित लेख कम प्रयास वाले स्वचालित कंटेंट से अलग दिखाई देंगे। रैंकिंग की संभावना बढ़ जाती है क्योंकि Google अभी भी नई जानकारी के साथ विशेषज्ञ द्वारा लिखे गए और व्यक्तिगत ब्लॉग पोस्ट को महत्व देता है।

इसे लपेट रहा है

केवल समय ही बताएगा कि चीजें किस तरह विकसित होती रहेंगी। इस बीच, हम बस यही कर सकते हैं कि हम हमेशा की तरह खुद को ढालते रहें। यह देखना दिलचस्प होगा कि Google आगे किस दिशा में चीजों को आगे बढ़ाता है।

मौजूदा SEO स्थिति के अनुकूल होने का सबसे अच्छा तरीका है अपने पाठकों को मूल्यवान सामग्री प्रदान करने के तरीके खोजना। आपको इसे लंबे समय तक काम करने वाली रणनीतियों के साथ-साथ इस लेख में सूचीबद्ध की गई रणनीतियों के साथ जोड़ना होगा।

मैं यह वादा नहीं कर सकता कि ये सुझाव आपकी रैंकिंग को पूरी तरह से बहाल कर देंगे। हालाँकि, ये वे तकनीकें हैं जिन्हें मैंने SEO में अपने अनुभव के आधार पर काम करते देखा है।

अधिकांश SEO कार्यान्वयनों को परिणाम दिखाने में भी समय लगता है। इसलिए, रातों-रात अपनी वेबसाइट की रैंकिंग को फिर से हासिल करने या सुधारने की उम्मीद न करें।

इसके बजाय, प्रगति पर नज़र रखें ताकि पता चले कि आपके लिए क्या अच्छा काम करता है और क्या नहीं। इस तरह आप अपने मनचाहे नतीजे जल्दी पा सकते हैं।