Aanpassing aan de nuttige inhoudsupdate van Google: floreren in online ondernemerschap

De Google Nuttige inhoudsupdate eind vorig jaar (september 2023) uitgerold en de boel opschudden in de digitale wereld. Als iemand die al enkele jaren met online marketing bezig is, merkte ik de impact die dit had op veel blogs, websites en bedrijven.

Als u een website, blog of online bedrijf runt, heeft u de gevolgen waarschijnlijk ook gevoeld. Ik zag overal op Reddit berichten van mensen die in één nacht 50% of meer van hun organische verkeer verloren. Uit gesprekken met vrienden uit de branche bleek dat zij ook dalingen ervoeren.

Het was voor velen ontmoedigend. Opgeven is echter nooit de oplossing geweest. Met wat aanpassingen en geduld is het mogelijk om ondanks algoritme-updates te herstellen en te bloeien.

Laten we eens kijken naar enkele manieren om de behulpzaamheid te vergroten en de lezers betrokken te houden. Ik hoop dat dit enkele ideeën biedt die u kunt overwegen tijdens uw reis naar het domineren van de SERP’s.

Wat was de nuttige inhoudsupdate? Er betekenis aan geven

In september 2023 introduceerde Google een algoritmewijziging genaamd de Nuttige inhoudsupdate. Deze algoritmische update gericht op het tonen van de nuttigste informatie voor gebruikers door te kijken naar de kwaliteit van de inhoud.

Het doel was om meer feitelijk nuttige pagina's bovenaan de zoekresultaten te plaatsen degradeer weinig moeite kostende en nutteloze pagina's die niet voldoen aan de verwachtingen van de gebruiker. Maar in de praktijk leek het erop dat veel fatsoenlijke sites een klap kregen, zelfs als hun inhoud geen totale onzin was.

En op de een of andere manier hielden grotere uitgevers stand op SERP's, ook al was de informatie die ze publiceerden niet veel nuttiger dan kleinere concurrenten. Sommige scoorden zelfs hoger!

Mensen vroegen zich dus af: beloonde Google eigenlijk alleen maar behulpzaamheid, zoals ze zeiden, of speelden andere factoren nog steeds een rol, zoals domein autoriteit?

Uiteindelijk denk ik dat het hart van Google op de juiste plaats zit. Ze willen dat zoeken een goede ervaring voor gebruikers is.

Maar het meten van ‘behulpzaamheid’ op het hele internet is geen gemakkelijke taak. Er bestaat waarschijnlijk geen perfecte oplossing.

Veranderende tijden: SEO-tactieken en 'trucs' die in het recente verleden hebben gewerkt, lijken niet te werken

Het is geen geheim dat het SEO-spel evolueert voortdurend. Wat vorig jaar werkte, zal dit jaar misschien niet voldoende zijn, omdat Google nieuwe updates uitrolt.

Uit mijn onderzoek en gesprekken met anderen in de branche lijkt het erop dat de Update van nuttige inhoud de boel meer dan normaal heeft opgeschud.

Sommige tactieken waarvan ik merkte dat ze tegenwoordig minder impact hebben, zijn onder meer gewoon trefwoorden strooien in bepaalde posities van artikelen. Google is slimmer geworden door daar doorheen te prikken.

En het pompen van tonnen middelmatige inhoud hopen op een rangschikking lijkt ook niet meer te werken zoals vroeger. Kwaliteit is nu meer dan ooit koning.

Je kunt het niet half doen en resultaten verwachten. Google geeft prioriteit aan daadwerkelijk nuttige informatie voor gebruikers boven oppervlakkige trucs.

Begrijp me niet verkeerd, SEO zal altijd gepaard gaan met wat testen en vallen en opstaan. Maar we moeten beter begrijpen wat gebruikers echt nodig hebben – niet alleen wat volgens ons de algoritmen zal bespelen.

Het is zeker een aanpassing, maar focussen op echte waarde lijkt de weg vooruit in dit nieuwe landschap. De strategieën die slagen, zullen de strategieën zijn die zich kunnen aanpassen.

Herstellen van de nuttige inhoudsupdate

Naarmate mijn onderzoek vorderde, zijn er, naast kwaliteitsinhoud, een aantal dingen die je kunt implementeren. Dat is naast het verbeteren van de kwaliteit en het unieke karakter van uw artikel.

Het beste dat kan gebeuren, is dat u een verbetering van het verkeer zult zien. Het ergste dat kan gebeuren is dat er niets gebeurt (ik concentreer me alleen op white hat en ethische SEO-praktijken).

1. Werk aan uw website-autoriteit

U moet de autoriteit van uw website verbeteren om op dit moment te kunnen concurreren met de ranking van grote sites. U kunt dit doen door links naar uw website te bouwen en aan uw website te werken EET (Ervaring, Deskundigheid, Gezaghebbendheid, Betrouwbaarheid).

Nu blijven de oude goedgekeurde manieren om backlinks te krijgen (en uw EEAT te stimuleren) bestaan. Dat omvat:

Produceren unieke en diepgaande gidsen of onderzoek, ze online promoten om wat backlinks te krijgen (mensen hebben de neiging om te linken naar kwaliteitsinzichten)
Uw offerte of advies publiceren op topwebsites die vervolgens teruglinken naar uw website (en sociale profielen), via HARO en de likes
Uw berichten bijdragen aan andere gerenommeerde blogs (gastbloggen)
Inhoud vinden met veel backlinks in uw niche, iets beters creëren en de site-eigenaren vragen om in plaats daarvan naar uw inhoud van hogere kwaliteit te linken (de wolkenkrabbertechniek)

2. Benader het schrijven van AI-inhoud voorzichtig

Het lijkt erop dat zodra AI-tools algemeen beschikbaar werden, sommige mensen er meteen in doken, zonder zich zorgen te hoeven maken over de kwaliteit. Ik heb talloze voorbeelden gezien van sites die enorme hoeveelheden inhoud naar buiten brachten over onderwerpen waar ze duidelijk weinig expertise in hebben.

Neem de yoga-niche als voorbeeld. Nu heb je mensen die nog nooit hun tenen hebben aangeraakt en die honderden pagina's aan het schrijven zijn over geavanceerde houdingen en ademhalingstechnieken.

De inhoud kan oppervlakkig de juiste zoekwoorden raken. Maar het mist elke echte diepgang of nuance.

Zoals u kunt zien, is dit iets waar Google tegen is, en wel om verschillende redenen:

De auteur is geen expert in de niche (ze zullen ook niet de moeite nemen om onderzoek te doen of op zijn minst te leren, want daar is AI voor!)
Eventuele onjuistheden en correcties in de inhoud zullen onopgemerkt blijven (de schrijver heeft geen idee)
AI voor schrijven bestaat gewoon uit informatie die al beschikbaar is, en de inhoud herhaalt gewoon wat anderen al jaren online zeggen

Ik zou u dringend willen verzoeken om AI op de juiste manier te gebruiken als u besluit het voor schrijven te gebruiken, en wel als volgt:

Maak gebruik van AI-schrijvers voor contentplanning in plaats van te schrijven (onderwerpen onderzoeken, schetsen maken en mogelijke veelgestelde vragen vinden om aan uw stuk toe te voegen)
Als je AI gebruikt om inhoud te schrijven, gebruik de sectie-tot-sectie-aanpak. Genereer niet automatisch het hele artikel in één prompt, maar vraag de AI in plaats daarvan informatie te produceren voor elke sectie, kop of subkop
Bewerk uw inhoud (geheel of gedeeltelijk door AI geschreven) om uw persoonlijke verhalen, meningen en al het andere toe te voegen om het te onderscheiden van wat er al te vinden is

Lees ook: Hoe AI-inhoud menselijker te maken

3. Vergeet nieuwe inhoud niet

Wees niet te gefocust op het bijwerken van uw oude artikelen. Hoewel het nuttig is om eerdere blogposts bij te werken, mag u ook niet de waarde vergeten van het voortdurend ontwikkelen van nieuw materiaal.

Zoekalgoritmen geven de voorkeur aan websites met recente en originele bijdragen. Besteed dus elke maand middelen aan nieuwe artikelideeën.

Je geeft lezers tijdige en relevante informatie over opkomende onderwerpen. Bovendien geeft u aan zoekmachines door dat uw site actief wordt onderhouden.

Houd er rekening mee dat u nog steeds worstelt met duizenden AI-inhoud die in uw niche wordt geproduceerd, terwijl sommigen er nog steeds mee wegkomen.

Met andere woorden: machinaal gegenereerde artikelen vormen een voortdurende uitdaging. U kunt zich echter meer richten op kwaliteit dan op kwantiteit en elk onderwerp grondig onderzoeken.

Het resultaat is dat uw door mensen samengestelde stukken zich zullen onderscheiden van geautomatiseerde inhoud met minder inspanning. De kans op een ranking neemt toe omdat Google nog steeds waarde hecht aan door experts geschreven en gepersonaliseerde blogposts met nieuwe informatie.

Het inpakken

Hoe de zaken zich verder zullen ontwikkelen, zal de tijd leren. In de tussentijd kunnen we ons alleen maar blijven aanpassen, zoals we altijd doen. Het zal interessant zijn om te zien in welke richting Google de zaken vervolgens stuurt.

De beste manier om je aan te passen aan de huidige SEO-situatie is door manieren te vinden om waardevolle inhoud aan je lezers te bieden. Je moet dat ook combineren met langwerkende strategieën, evenals de strategieën die ik in dit artikel heb genoemd.

Ik kan niet beloven dat deze suggesties uw ranking volledig zullen herstellen. Het zijn echter technieken waarvan ik heb gezien dat ze werken op basis van mijn ervaring met SEO.

De meeste SEO-implementaties hebben ook tijd nodig om resultaten te laten zien. Verwacht dus niet dat u de ranking van uw website van de ene op de andere dag terugkrijgt of verbetert.

Houd in plaats daarvan de voortgang bij om te weten wat goed voor u werkt en elimineer wat niet werkt. Zo behaalt u sneller de gewenste resultaten.