Como fazer pesquisas de palavras-chave gratuitamente (ferramentas e dicas práticas)

A pesquisa de palavras-chave é essencial para descobrir o que seu público-alvo está pesquisando no Google e em outros mecanismos de busca. Inúmeras ferramentas de pesquisa de palavras-chave estão disponíveis no mercado, mas você não precisa necessariamente gastar muito para descobrir informações valiosas sobre palavras-chave.

É verdade que a maioria dessas ferramentas pagas oferece dados esclarecedores que tornam o trabalho mais fácil para você. Se você utilizar essas ferramentas, certamente obterá bons retornos sobre o investimento.

Mas você pode ser alguém que deseja cortar custos quando se trata de criação de conteúdo e Otimização SEO. Ou talvez você esteja curioso para saber se e como ainda pode classificar seu conteúdo com as palavras-chave certas sem comprar nenhuma ferramenta.

Neste guia, apresentarei dicas práticas e recursos gratuitos que permitirão que você conduza pesquisas eficazes de palavras-chave sem ter que gastar dinheiro.

Leia também: Melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Compreendendo a pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é o processo de identificação de palavras e frases específicas que as pessoas procuram por informações, produtos ou serviços online. Não é apenas o Google ou qualquer outro mecanismo de busca que você conhece. Você também pode fazer pesquisas de palavras-chave para plataformas conhecidas como Amazon e eBay (para descrições de produtos) ou até mesmo YouTube (para classificar seus vídeos).

O objetivo principal da pesquisa de palavras-chave é obter vantagem sobre a concorrência em seu nicho ou setor. É assim que você entenderá a linguagem e o comportamento de pesquisa do seu público-alvo. Encontrar as palavras-chave certas permite que você aumente sua classificação nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) para que mais pessoas possam encontrar você.

Mas isso não é tudo. A pesquisa de palavras-chave também ajuda você a entender as necessidades e preferências do seu público. Dessa forma, você consegue criar conteúdo relevante e envolvente que atenda às suas expectativas. E quando as pessoas gostam do seu conteúdo, ele aparece mais nas buscas!

Palavras-chave de cauda curta

Palavras-chave de cauda curta, também conhecidas como palavras-chave principais, referem-se a termos de pesquisa amplos e gerais que contêm uma ou duas palavras na maioria dos casos. Essas palavras-chave abrangem uma ampla variedade de tópicos ou consultas.

Palavras-chave de cauda curta são conhecidas por seu alto volume de pesquisas e concorrência. Freqüentemente, são termos de pesquisa amplamente usados que podem atrair uma grande quantidade de tráfego de todo o mundo. No entanto, devido a esta natureza ampla, a classificação de palavras-chave de cauda curta pode ser um desafio para a maioria dos sites disponíveis na Web.

A razão para isso é que muitas empresas e sites bem estabelecidos também otimizar seu conteúdo para eles. Essas são as palavras-chave classificadas pelos líderes do setor e pelas principais publicações. Você descobrirá que a maior parte do conteúdo que aparece no Google para essas palavras-chave foi escrita há muito tempo, atraiu uma autoridade significativa da página e, portanto, é difícil de superar.

Por exemplo, "sapato,” “marketing digital," ou "destinos de viagem”São exemplos de palavras-chave de cauda curta. Como você pode ver, essas palavras-chave carecem de especificidade e não indicam a intenção ou contexto específico por trás da pesquisa.

Embora palavras-chave de cauda curta possam gerar tráfego significativo, elas nem sempre resultam no público-alvo mais relevante ou direcionado. Os usuários que procuram palavras-chave de cauda curta provavelmente terão intenções variadas. E assim, pode ser mais difícil convertê-los em clientes ou leads porque você apenas tem uma ideia aproximada, se houver, do que eles precisam.

Palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa, por outro lado, são frases mais longas e altamente específicas que consistem principalmente em três ou mais palavras. Eles são altamente direcionados e refletem a intenção específica do pesquisador. 

O problema é que cada palavra-chave de cauda longa pode ter um volume de pesquisa relativamente baixo individualmente. Mas, coletivamente, eles podem contribuir com uma parcela considerável de todo o seu tráfego de pesquisa.

Palavras-chave de cauda longa geralmente indicam um nível mais alto de intenção do usuário e estão associadas a consultas mais específicas ou tópicos de nicho. Por exemplo, "melhores tênis de corrida para mulheres,” “estratégias eficazes de marketing digital para pequenas empresas," ou "locais de férias para toda a família na Carolina do Sul”são todas palavras-chave de cauda longa.

Podemos dizer com segurança que palavras-chave de cauda longa são o resultado da quebra de palavras-chave de cauda curta. O que é mais interessante é que algumas palavras-chave de cauda longa podem ser divididas ainda mais. Por exemplo, para ser mais específico, “melhores tênis de corrida para mulheres” pode ser “melhores tênis de corrida para mulheres com pés chatos”.

Devido à sua especificidade, muitas palavras-chave de cauda longa têm menos concorrência em comparação com palavras-chave de cauda curta. Isso representa uma oportunidade para você atingir um público mais focado e obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa para frases-chave específicas. Além disso, palavras-chave de cauda longa geralmente têm taxas de conversão mais altas, pois atraem usuários que buscam ativamente informações, produtos ou serviços altamente especificados.

O processo de pesquisa de palavras-chave

Definindo seu público-alvo e metas

Antes mesmo de mergulhar na pesquisa de palavras-chave, é melhor ter uma compreensão clara de seu público-alvo e de seus objetivos gerais de marketing. Você precisa definir quem é seu leitor ou cliente ideal, seus dados demográficos, interesses e pontos fracos. Essas informações o ajudarão a encontrar as palavras-chave que repercutem em seu público e que também se alinham aos seus objetivos de negócios.

Brainstorming de palavras-chave iniciais

Comece o processo de pesquisa de palavras-chave criando uma lista de palavras-chave iniciais. Esses são termos ou frases gerais diretamente relacionados ao tópico, produtos ou serviços do seu blog. É aconselhável se colocar no lugar do seu público-alvo e pensar nas palavras que ele usaria ao pesquisar o que você oferece.

Um bom exemplo de palavra-chave inicial no nicho imobiliário seria “casas a venda" ou "venda de casa.” A partir de uma palavra-chave inicial, você gerará palavras-chave mais definidas (e, portanto, de cauda longa).

Expandindo listas de palavras-chave

Depois de ter suas palavras-chave iniciais, você precisará expandir sua lista de palavras-chave potenciais. Nesta etapa, seu objetivo é encontrar palavras-chave altamente específicas para as quais seu site possa ser classificado. Você pode usar uma variedade de ferramentas e recursos gratuitos que listarei neste artigo nas próximas seções.

Maneiras de fazer pesquisas de palavras-chave gratuitamente

Abaixo, você descobrirá como pode fazer pesquisas de palavras-chave sem nenhum custo.

Pesquisa do Google

Esta é uma das maneiras pelas quais fiz pesquisas de palavras-chave sem pagar por nenhuma ferramenta. Envolve o próprio Google. Existem várias maneiras de descobrir ideias de palavras-chave por meio da Pesquisa Google.

1. Preenchimento automático do Google

Ao começar a digitar uma consulta na barra de pesquisa do Google, você percebe que o recurso de preenchimento automático do Google sugere frases de pesquisa populares com base em dados de pesquisa em tempo real. Essas sugestões podem dar uma ideia das palavras-chave comumente pesquisadas e dos termos relacionados. Tudo o que você precisa fazer é anotar as sugestões, pois elas podem servir como ideias valiosas de palavras-chave.

Confira o exemplo abaixo onde digitei “negócio online.” O recurso de preenchimento automático sugeriu mais frases-chave, algumas das quais de cauda longa. Uma boa opção abaixo é “negócio online que paga diariamente.”

É possível criar conteúdo em torno de palavras-chave de cauda longa e classificar até mesmo em um site mais recente.

2. As pessoas também perguntam

Nas primeiras páginas dos resultados de pesquisa do Google há uma seção chamada “As pessoas também perguntam”. Ele está posicionado em algum lugar no meio das páginas de resultados de pesquisa, após um ou dois resultados ou na parte inferior. Esta seção específica contém perguntas sobre os termos de pesquisa que os usuários digitam no Google.

Se você pesquisar algo como “notebooks”, você verá as seguintes perguntas aparecerem em Pessoas também perguntam:

Essas consultas podem lhe dar uma ideia sobre o que escrever. Você pode usar as perguntas “As pessoas também fazem” como títulos para o conteúdo do seu blog ou como subtítulos.

3. Pesquisas relacionadas

Na parte inferior da página de resultados de pesquisa, o Google exibe uma seção intitulada “Pesquisas relacionadas” quando está no desktop. Essas seções fornecem ideias adicionais de palavras-chave e tópicos relacionados que os usuários pesquisam com frequência. Explore estas sugestões para expandir sua lista de palavras-chave.

Uma busca rápida por receitas de bolo traz as seguintes pesquisas relacionadas:

O que isso significa é que alguém que estava procurando receitas de bolo também navegou nas pesquisas mostradas nesta seção ou provavelmente estará interessado. A seção “Pesquisas relacionadas” pode lhe dar ideias sobre palavras-chave alternativas a serem buscadas.

Ferramentas e recursos gratuitos do Google

O Google também possui uma variedade de ferramentas gratuitas para usar na pesquisa de palavras-chave. Qualquer pessoa pode acessá-los a qualquer momento.

4. Tendências do Google

tendências do Google é uma ferramenta poderosa fornecida pelo Google que permite explorar a popularidade e as tendências de termos de pesquisa específicos ao longo do tempo. Ele fornece dados valiosos, como comportamento de pesquisa, interesse regional, consultas relacionadas e até tópicos específicos do setor.

Veja abaixo como você pode aproveitar as vantagens do Google Trends:

• Explore o volume de pesquisa: O Google Trends fornece uma visão geral das tendências do volume de pesquisa para palavras-chave ou tópicos específicos. Você pode comparar o volume de pesquisa de diferentes palavras-chave e identificar padrões sazonais ou cíclicos. Essas informações o ajudarão a priorizar palavras-chave que são atualmente populares, tendências ou estão prestes a explodir em termos de pesquisas.
• Identifique tópicos emergentes e palavras-chave importantes: O Google Trends mostra gráficos que destacam tópicos e palavras-chave que estão passando por um aumento repentino de popularidade. Esses insights podem ajudá-lo a descobrir tendências emergentes e capitalizá-las antes que a concorrência chegue. Identificar tópicos emergentes desde o início permite que você se posicione como uma autoridade e atraia uma quantidade significativa de tráfego orgânico.
• Analise o interesse regional: Você descobrirá que uma palavra-chave específica é popular em uma região, mas não em outra. Com o Trends, você pode explorar a distribuição geográfica do volume de pesquisas e identificar áreas onde seu público-alvo é mais ativo. Essas informações são especialmente úteis se você administra uma marca localizada ou deseja se concentrar em regiões específicas.
• Compare várias palavras-chave: Outra coisa que só o Google Trends oferece gratuitamente é comparar os dados de busca e interesse de mais de uma palavra-chave simultaneamente. Esse recurso ajuda você a compreender a popularidade relativa e a competição entre diferentes palavras-chave. Você também pode refinar sua seleção de palavras-chave comparando variações, sinônimos ou diferentes formas de formular um termo de pesquisa.

5. Planejador de palavras-chave do Google

Planejador de palavras-chave do Google é outra ferramenta amplamente utilizada fornecida pelo Google Ads. Seu objetivo principal é ajudar os anunciantes na construção e otimização de suas campanhas publicitárias. Mas também pode ser adotado para pesquisas de palavras-chave.

Você pode configurá-lo rapidamente e usá-lo para o seguinte:

• Novas ideias de palavras-chave: O Planejador de palavras-chave do Google pode ajudá-lo a gerar ideias de palavras-chave relacionadas ao seu produto, serviço ou site. Basta inserir uma palavra-chave mais um URL relevante e a ferramenta fornecerá uma lista de palavras-chave relacionadas ao conteúdo do site.
• Dados de pesquisa mensais: Essa ferramenta também mostra o número estimado de pesquisas que qualquer palavra-chave obtém por mês.
• Agrupamento e filtragem de palavras-chave: O Planejador de palavras-chave do Google permite agrupar e organizar palavras-chave em grupos de anúncios. Você pode filtrar palavras-chave com base em vários critérios, como volume de pesquisa, concorrência e inclusão ou exclusão de palavras-chave. É uma oportunidade de restringir sua lista de palavras-chave e focar nas palavras-chave mais relevantes e valiosas para o seu negócio.

6. Console de pesquisa do Google

Console de pesquisa do Google (anteriormente conhecido como Google Webmaster Tools) é um serviço web gratuito do Google que permite que proprietários e administradores de sites monitorem o desempenho de seus sites nos resultados de pesquisa do Google.

Ele fornece dados valiosos sobre o desempenho do site na pesquisa orgânica. Isso inclui métricas como classificações de palavras-chave, impressões, cliques e muito mais.

Lembre-se de que você não poderá acessar esses dados se for um site novo sem conteúdo publicado anteriormente. Mas seria útil configurar uma conta do Search Console para o seu site o mais rápido possível, caso ainda não o tenha feito, para obter os benefícios que compartilharei abaixo.

• Dados da consulta de pesquisa: Você pode ver as palavras-chave reais ou consultas de pesquisa que os usuários usaram para encontrar seu site na seção “Desempenho” do Search Console. Você precisa analisar essas informações para identificar palavras-chave que geram impressões e cliques significativos. Você também identificará oportunidades para otimizar e expandir seu conteúdo em torno de palavras-chave relevantes que não estão bem classificadas, provavelmente porque você as subutilizou ou ainda não as cobriu.
• Taxa de cliques (CTR), posição e impressões: O Search Console fornece dados sobre a posição média das páginas do seu site nos resultados de pesquisa para palavras-chave específicas, juntamente com a contagem de impressões. Uma impressão significa que seu site apareceu nas pesquisas, mas não foi clicado. Um dos motivos seria que seu título ou meta descrição não são atraentes o suficiente e você também precisa adicionar palavras-chave de alta impressão nessas duas seções.

Outras ferramentas gratuitas para pesquisa de palavras-chave

Vejamos outras ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave disponíveis online que você pode usar.

7. Ubersugestão

Esta é uma ferramenta criada por um dos melhores especialistas em SEO, Neil Patel. Você pode usar Ubersuggest para fazer pesquisas de palavras-chave gratuitamente, inserindo qualquer palavra-chave aleatória ou analisando as classificações de qualquer site.

Digamos que queremos saber mais sobre a palavra-chave “trabalho a partir de casa.” Ao pesquisar essa palavra-chave no Ubersuggest, você pode ver dados como volume de pesquisa, dificuldade de SEO e custo por clique (CPC).

O volume é simplesmente se as pessoas estão pesquisando a palavra-chave. A dificuldade de SEO, também chamada de dificuldade de palavras-chave em outras ferramentas, refere-se a quão difícil ou fácil é classificar o termo. O CPC pode ajudá-lo a determinar se a palavra-chave é lucrativa o suficiente quando se trata de conversões.

O Ubersuggest também mostra quantos backlinks a página média entre os 10 primeiros resultados possui. Isso pode ajudá-lo a determinar o número de links necessários para criar o conteúdo do seu blog sobre o tópico. Mas não se preocupe, porque a maioria dos links que uma página possui geralmente vem de sites que repassam conteúdo e outros sites de spam.

Como se isso não bastasse, você também verá mais sugestões de palavras-chave de cauda longa do Ubersuggest. Se você segmentar qualquer um deles, suas chances de obter uma boa classificação serão maiores.

A outra forma de usar o Ubersuggest é fazer uma análise da concorrência. Basta inserir qualquer site do seu nicho para descobrir sua classificação.

Uma dica aqui é optar por sites mais novos que ainda estão crescendo. Você provavelmente também terá uma classificação se perseguir as palavras-chave que eles estão perseguindo.

Esta ferramenta também possui uma extensão do Chrome. Isso significa que você pode obter insights diretamente no Google enquanto pesquisa em um desktop.

Agora, o problema do Ubersuggest é que ele não é totalmente gratuito. Você está limitado em termos de quantas pesquisas recebe por dia como usuário gratuito.

Mas a ferramenta é uma das mais acessíveis que você pode encontrar para pesquisar palavras-chave. Eu recomendaria atualizar assim que você tiver orçamento para isso.

8. Semrush

Semrush é outra ferramenta de automação de SEO com um conjunto de ferramentas de pesquisa de palavras-chave, algumas das quais você pode usar gratuitamente, mas de forma limitada. Entrarei apenas em detalhes sobre algumas de suas ferramentas de palavras-chave altamente úteis.

Primeiro, temos Visão geral de palavras-chave. Esta é uma ferramenta que fornece métricas sobre qualquer palavra-chave. Você verá o volume de pesquisa, a intenção, a dificuldade das palavras-chave e muito mais. Ele também mostra variações de palavras-chave e outras palavras-chave relacionadas que você pode abordar em seu conteúdo.

Verifique o exemplo abaixo ao pesquisar algo como “botas de caminhada.”

A segunda ferramenta de palavras-chave do Semrush é Ferramenta mágica de palavras-chave. É como uma versão da visão geral de palavras-chave que oferece insights mais profundos. Ele permite que você comece com qualquer palavra-chave inicial aleatória e continue dividindo-a até obter uma boa palavra-chave de cauda longa.

Testei a ferramenta abaixo usando “oculos de sol”Como a palavra-chave inicial.

As outras ferramentas do kit de palavras-chave da Semrush são:

• Pesquisa Orgânica: Este é para espionar seus concorrentes e suas palavras-chave.
• Lacuna de palavras-chave: Você pode usá-lo para comparar seu site com qualquer outro e descobrir novas palavras-chave para criar conteúdo.
• Gerenciador de palavras-chave: Esta ferramenta permite criar listas de palavras-chave rapidamente.
• Insights de tráfego orgânico: Se você deseja acompanhar o desempenho do site e conhecer as palavras-chave classificadas que estão “ocultas” no Google Analytics, esta é a ferramenta.

Com Semrush, você também está limitado no número de solicitações por dia. Mas mesmo uma solicitação pode fornecer os insights necessários para cobrir um tópico específico. Você pode, posteriormente, atualizar se quiser usar a ferramenta.

9. Responda ao Público

Outra ferramenta gratuita para pesquisa de palavras-chave (adquirida por Neil Patel) é Responder ao público. A ferramenta pode ajudá-lo a descobrir perguntas, frases e tópicos que as pessoas pesquisam online. Utiliza dados de mecanismos de busca e apresenta as informações em um formato visual e de fácil digestão.

Se você, digamos, digite “marketing digital”, você verá o volume de pesquisa, CPC e perguntas relacionadas a ele, como “qual trabalho de marketing digital paga mais.”

Com esses insights, você conhecerá as necessidades e os pontos fracos do seu público desejado e criará conteúdo que responda às suas dúvidas. Você também descobrirá as principais combinações de palavras-chave em ordem alfabética. Alguns exemplos em nosso caso são “agência de marketing digital”, “bootcamp de marketing digital," e "curso de marketing digital.”

Dicas valiosas ao pesquisar palavras-chave gratuitamente

Para tornar o processo de pesquisa de palavras-chave mais eficaz, existem dicas que você pode seguir.

Analise as páginas principais nos resultados de pesquisa

Não comece a escrever sobre algo cegamente, especialmente quando estiver começando. É aconselhável analisar as 10 primeiras posições para determinar suas chances de classificação, dependendo da autoridade do seu site. Se você tiver um novo site, sua autoridade de domínio (DA) será de cerca de 1 em 100 (como acontece com sites estabelecidos como Google.com).

Você precisa garantir que as 10 primeiras posições também tenham sites com DA mais baixo. Eu escolheria algo como DA 1 a DA 30.

Sinta-se à vontade para usar Moz para verificar DA. Ferramentas como o Ubersuggest também mostram o DA dos sites nos resultados de pesquisa se você instalar a extensão do navegador.

Considere a intenção de pesquisa

Quer saber como alinhar seu conteúdo com o que os usuários procuram e proporcionar uma experiência mais relevante e valiosa? A resposta é levar em consideração a intenção de pesquisa.

A intenção de pesquisa pode ser classificada em várias categorias. As três categorias principais são:

• Informativo: É quando os usuários buscam informações ou respostas para suas perguntas, como “como fazer um bolo”.
• De navegação: Nesse caso, alguém está procurando um site ou página específica, como “login do Facebook”.
• Transacional: Você precisa considerar essa intenção e suas palavras-chave se quiser que os usuários façam uma compra ou concluam uma ação específica. Um exemplo é “comprar tênis de corrida online”.

A intenção do usuário pode orientá-lo sobre as palavras-chave a serem seguidas, dependendo do resultado final desejado.

Utilize a mídia social para pesquisa de palavras-chave

É possível usar a mídia social para descobrir tópicos de tendência, interesses dos usuários e linguagem usada pelo seu público-alvo. Faça isso por:

• Monitorando hashtags: Rastrear as hashtags mais populares relacionadas ao seu setor ou nicho pode fornecer insights sobre tópicos populares e palavras-chave que estão atualmente repercutindo entre os usuários.
• Analisando conteúdo gerado pelo usuário: As plataformas de mídia social estão cheias de conteúdo gerado por usuários, como postagens, comentários e análises. Analisar a linguagem, os termos e as frases usadas pelo seu público-alvo em seu conteúdo pode oferecer informações valiosas sobre palavras-chave.
• Envolva-se com comunidades de mídia social: Participar de comunidades, grupos ou fóruns relevantes de mídia social permite que você interaja diretamente com seu público-alvo. Você pode descobrir suas áreas problemáticas ao longo do tempo e saber sobre o que escrever ou um recurso para fornecer que resolva seus problemas.

Conclusão

A realização de pesquisas eficazes de palavras-chave não precisa ser feita por meios pagos. Você ainda pode fazer isso com nenhum ou baixo custo e alcançar os resultados desejados. É um ótimo método para começar a limitar seus custos ou quando você precisa concentrar seu orçamento em outras coisas.

O próprio Google fornece recursos valiosos para pesquisa de palavras-chave, incluindo preenchimento automático e sugestões de pesquisa relacionadas. O Google Trends permite explorar tendências de volume de pesquisa, interesses regionais e consultas relacionadas. O planejador de palavras-chave do Google oferece ideias de palavras-chave e dados de volume de pesquisa. 

Você também pode usar ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave, como Ubersuggest, Semrush e AnswerThePublic, embora seu uso gratuito possa ser limitado. Combine essas ferramentas com as estratégias mencionadas e você poderá aprimorar seu processo de pesquisa de palavras-chave.