O guia de otimização de conteúdo para iniciantes

É evidente que milhões de peças de conteúdo competem pela atenção na Web nos dias de hoje. Por isso, a otimização do conteúdo é a chave para se destacar e causar um impacto duradouro.

A verdade é que criar conteúdo atraente e valioso é apenas o primeiro passo. Garantir que suas palavras alcancem o público certo e ressoem nele é o que diferencia o conteúdo de alto desempenho dos demais.

A otimização de conteúdo é uma abordagem holística para refinar seu conteúdo para torná-lo amigável aos mecanismos de pesquisa, centrado no usuário e orientado para conversão. Neste guia de otimização de conteúdo para iniciantes, nos aprofundamos nas estratégias e ferramentas para liberar o verdadeiro potencial do seu conteúdo.

Leia também: Melhores ferramentas de otimização de conteúdo para usar

O que é otimização de conteúdo?

A otimização de conteúdo significa simplesmente melhorar e ajustar o conteúdo digital (como uma postagem de blog) para aumentar sua visibilidade, relevância e desempenho em várias plataformas. Embora a maioria dos esforços de otimização de conteúdo tenha como alvo os mecanismos de pesquisa, você também pode otimizar o conteúdo para sites de mídia social e outras plataformas. O objetivo é garantir que seu conteúdo alcance o público-alvo e resulte em ações significativas, como mais tráfego, engajamento ou conversões.

Por que você deve otimizar seu conteúdo?

A otimização de conteúdo é essencial por vários motivos que mencionarei a seguir:

• Melhorando suas classificações SERP (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa): A otimização de conteúdo, especialmente por meio do uso estratégico de palavras-chave e técnicas de SEO na página, aumenta as chances de seu conteúdo ter uma classificação mais elevada nas pesquisas. É assim que você consegue mais cliques de usuários na Internet.
• Atrair o público certo: Otimizar seu conteúdo também garante que ele esteja alinhado às necessidades, interesses e intenções de pesquisa do público desejado. Se você abordar os pontos fracos de alguém, é mais provável que essa pessoa interaja ainda mais com seu conteúdo e execute as ações necessárias.
• Construindo liderança inovadora: Conteúdo otimizado com insights, experiência e soluções valiosas posiciona você como um líder inovador em seu nicho. Quando o seu conteúdo oferece informações valiosas de forma consistente, os leitores percebem você como uma fonte confiável.
• Aumentando conversões e vendas: Uma landing page bem otimizada, por exemplo, pode persuadir os visitantes a se inscreverem em um boletim informativo, fazerem uma compra ou buscarem informações adicionais.

Como otimizar seu conteúdo para motores de busca (SEO)

Começaremos explicando como você pode tornar seu conteúdo amigável para mecanismos de pesquisa e pronto para classificação no Google.

1. Pesquisa de palavras-chave

A otimização do conteúdo SEO não será possível sem uma pesquisa adequada de palavras-chave. A razão é que colocar palavras-chave específicas em uma página é como você faz o Google entender sobre o que você escreveu e, possivelmente, mostrar seu conteúdo para consultas de pesquisa relevantes. Mesmo que você tenha feito uma pesquisa de palavras-chave ao escrever, a otimização de conteúdo envolve fazê-lo novamente para descobrir palavras-chave adicionais ou de tendência com grande potencial.

Você pode faça pesquisas de palavras-chave gratuitamente usando ferramentas como o Google Trends ou invista em uma ferramenta como SEMrush para dados abrangentes de palavras-chave. Semrush é uma plataforma de SEO completa que possui um conjunto de ferramentas específicas para pesquisa de palavras-chave.

Vamos olhar para Visão geral de palavras-chave, uma das ferramentas de palavras-chave da Semrush que você pode usar gratuitamente, mas com limites.

O que acontece é que você insere uma palavra-chave e clica no botão de pesquisa da ferramenta para obter informações mais detalhadas sobre ela. Você pode inserir de 1 a 100 palavras-chave separadas que vierem à sua mente. No exemplo, pesquisei “marketing digital.”

Como você pode ver, esta é uma palavra-chave difícil de classificar, de acordo com a pontuação de dificuldade de palavras-chave (KD) da Semrush. Além do nível de dificuldade, você também pode ver o tráfego geral de pesquisa do termo, a intenção e o custo por clique (CPC).

Agora, essa palavra-chave específica é o que chamamos de palavra-chave de cauda curta. É amplo e muito geral. Muitos sites já escreveram sobre isso e estabeleceram classificações sólidas para ele.

Mas ferramentas como o SEMrush também mostram palavras-chave alternativas de cauda longa que são mais fáceis de classificar. Geralmente são restritos, mais específicos e contêm mais palavras.

Na captura de tela acima, você pode ver frases com pontuações de dificuldade mais baixas, como “como abrir uma empresa de marketing digital.” Clicar nele fornece ainda mais ideias de palavras-chave com dificuldades muito menores, como “como abrir uma empresa de marketing digital em [local]”.

Tenho um artigo separado com detalhes sobre o que você pode fazer com um teste gratuito do Semrush e até mesmo a versão limitada e não paga.

2. Posicionamento de palavras-chave

Depois de concluir a pesquisa de palavras-chave, a próxima etapa na otimização de conteúdo é colocar as palavras-chave naturalmente em seu conteúdo. O posicionamento de palavras-chave é um aspecto crucial da otimização de conteúdo que ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender a relevância do seu conteúdo para as consultas de pesquisa dos usuários. Colocar palavras-chave corretamente em locais estratégicos em seu conteúdo pode melhorar suas chances de obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisas e atrair o público certo.

Confira as principais áreas abaixo onde você deve colocar palavras-chave para uma otimização de conteúdo eficaz:

Etiqueta de título

Você precisa incluir sua palavra-chave alvo principal no título para indicar claramente o foco principal de seu conteúdo para mecanismos de pesquisa e usuários. Certifique-se de que seus títulos sejam concisos, envolventes e tenham 60 caracteres ou menos para garantir que sejam exibidos corretamente nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Além disso, é melhor que sua palavra-chave apareça no início do título em comparação com o meio ou o final.

Meta Descrição

Você provavelmente já ouviu falar que as meta descrições não impactam diretamente as classificações de pesquisa, ou talvez não. Mas o fato é que uma meta descrição desempenha o papel de motivar os usuários a clicar em seu conteúdo nos resultados de pesquisa. Você precisa manter o comprimento máximo de cerca de 160 caracteres para uma exibição adequada nos resultados da pesquisa.

Títulos (H1, H2, H3, etc.)

É aconselhável usar títulos ricos em palavras-chave, pois eles ajudam a estruturar seu conteúdo e torná-lo mais fácil de ser verificado pelos mecanismos de pesquisa. Uma boa ideia é incluir sua palavra-chave primária no título principal (H1) e variações relevantes nos subtítulos (H2, H3, etc.) para destacar diferentes seções de seu conteúdo.

Parágrafo de abertura ou introdução

Apresentar sua palavra-chave alvo no início do parágrafo de abertura para sinalizar a relevância do tópico funciona como mágica. Você também pode inserir variações em outras seções dos primeiros parágrafos da introdução do seu conteúdo. Não apenas conserte, mas certifique-se de que a inserção da palavra-chave pareça natural e se encaixe no contexto do conteúdo.

Corpo do conteúdo principal

Você precisa espalhar variações de sua palavra-chave alvo e termos relacionados em todo o conteúdo principal. No entanto, seria sensato priorizar a experiência do leitor e evite encher palavras-chave. Essa má prática de SEO pode afetar negativamente sua classificação.

Estrutura de URL

Incorpore sua palavra-chave primária no URL para criar um link descritivo e fácil de usar que ajude os mecanismos de pesquisa e os usuários a entender o tópico do conteúdo. Certifique-se de usar hífens para separar palavras no URL para melhor legibilidade.

Textos alternativos de imagem

Suas imagens devem conter textos descritivos sobre o assunto do seu conteúdo. Eles são conhecidos como tags alt. Incluir palavras-chave relevantes que descrevam a imagem com precisão ajuda os mecanismos de pesquisa a saber do que se trata a sua imagem e até mesmo a classificá-la nos resultados de imagens.

3. Adição de links internos e externos

Ambos os links desempenham um papel ajudando os mecanismos de pesquisa a compreender as relações entre as diferentes páginas da web e a autoridade e relevância geral de um site.

Links internos são links que conectam uma página de um site a outra página do mesmo domínio. Eles são essenciais tanto para SEO quanto para experiência do usuário e SEO. Links internos fazem o seguinte:

• Crie uma estrutura lógica em um site e oriente os rastreadores dos mecanismos de pesquisa para navegar e indexar todo o site de maneira eficaz
• Ajude a distribuir a autoridade do link (também conhecido como link juice) de uma página para outra dentro do mesmo domínio (ou seja, páginas de autoridade superior para inferior)
• Criar links para conteúdo novo ou menos visível de páginas bem estabelecidas em seu site ajuda os rastreadores de mecanismos de pesquisa a descobrir esse conteúdo com mais facilidade

Links externos apontam de um site para outro fora do domínio. Eles não afetam diretamente a autoridade do seu site, mas ajudam no seguinte:

• Links para fontes confiáveis e autorizadas sinalizam aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é confiável e relevante
• Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor o contexto e o tópico do seu conteúdo
• Se outros sites retribuirem o favor, isso aumentará a autoridade da sua página

4. Otimização do comprimento do conteúdo do blog

Tem havido muito debate sobre quanto tempo o conteúdo do seu blog deve ter para ter uma boa classificação no Google. A verdade é que pode variar dependendo do tema, da concorrência e da autoridade do seu site.

Alguns tópicos são rápidos de escrever e podem ser abordados em menos de 1.000 palavras. Outros podem usar mais palavras para garantir que sua postagem seja detalhada o suficiente.

Além disso, você provavelmente terá uma boa classificação, mesmo com um artigo curto, se ele tiver pouca ou nenhuma concorrência. Além disso, um site de alta autoridade com conteúdo curto, mas bom o suficiente, pode superar um site de baixa autoridade com conteúdo extenso.

É aconselhável analisar as principais páginas do Google em busca de qualquer palavra-chave para saber a melhor forma de abordar o assunto. Se a página superior tiver 3.000 palavras, almejar o mesmo ou até mais pode ajudar o seu conteúdo a ser descoberto também.

Algumas conclusões sobre a duração do conteúdo do blog são:

• A quantidade é importante, mas a qualidade do seu conteúdo deve sempre ter precedência
• Conteúdo de formato longo, normalmente variando de 1.500 a 3.000 palavras ou mais, tende a ter um bom desempenho nas classificações dos mecanismos de pesquisa
• Em conteúdos mais longos, você tem a oportunidade de cobrir um tópico de forma mais abrangente e agregar mais valor (outro voto de SEO)

Como otimizar seu conteúdo para leitores

A maioria das táticas de otimização de conteúdo de SEO mencionadas anteriormente no artigo também ajudam os leitores. Mas há mais que você pode fazer para garantir que seu conteúdo seja adequado aos leitores.

5. Estrutura de conteúdo

Não importa se é uma postagem de blog, artigo, página da web ou qualquer outra forma de conteúdo. Ter uma estrutura clara e lógica é essencial para transmitir informações de maneira eficaz ao público. Um conteúdo bem estruturado não apenas melhora a legibilidade, mas também melhora a experiência do usuário e o desempenho de SEO.

Uma boa estrutura de conteúdo possui estes elementos:

• Títulos e subtítulos adequados
• Diferentes tamanhos de fonte para títulos, subtítulos e texto
• Parágrafos bem organizados com frases curtas e legíveis
• Listas com marcadores e numeradas no lugar de longas informações
• Espaço em branco para dar espaço para respirar ao seu conteúdo (e aos seus leitores)
• Um fluxo sequencial de ideias e nem tudo aparecendo em todos os lugares

6. Adição e Otimização de Imagens (e Vídeos)

Incorporar imagens, infográficos, vídeos e outros elementos visuais relevantes é como você pode complementar o texto e tornar o conteúdo mais envolvente. Uma das coisas a considerar é o valor da imagem para o leitor. Não adicione um monte de imagens irrelevantes que poderiam causar o dano de aumentar o tempo de carregamento da página sem motivo.

Por exemplo, os infográficos podem ajudar a dividir tópicos complexos de uma forma visualmente atraente. Os vídeos na sua página também podem ajudar a manter os leitores no seu site por períodos mais longos, mesmo que eles não leiam o texto inteiro.

Certifique-se de reduzir o tamanho das imagens para aumentar a velocidade de carregamento. Você pode fazer isso manualmente ou, melhor ainda, usar um plugin de compactação de imagens no WordPress. Essa ferramenta reduzirá automaticamente o tamanho de todas as imagens que você enviar para um carregamento rápido e uma melhor experiência do usuário.

7. Verificação de legibilidade

Ajudaria se você verificasse a legibilidade do seu conteúdo para garantir que qualquer leitor possa compreendê-lo. Coisas que ajudam na legibilidade incluem:

• Frases e parágrafos mais curtos
• Palavras de transição
• Não começar frases consecutivas com a mesma palavra
• Termos simples sem jargão
• Boa gramática

Um plugin como o Yoast pode mostrar o quão legível é o seu conteúdo. Vários assistentes de redação e ferramentas de edição também podem ajudar.

Um exemplo é Grammarly. Essa ferramenta ajuda a melhorar a estrutura das frases, eliminar redundâncias, remover palavras complexas e eliminar erros de ortografia ou pontuação.

Como otimizar seu conteúdo para conversões

Por último, analisamos maneiras de aumentar as conversões otimizando seu conteúdo de acordo.

8. Palavras-chave comerciais

Palavras-chave comerciais, também conhecidas como palavras-chave transacionais, são termos de pesquisa específicos que indicam a intenção do usuário de fazer uma compra ou participar de atividades comerciais. Essas palavras-chave são altamente valiosas para as empresas porque têm como alvo usuários mais próximos do final da jornada de compra e com maior probabilidade de se transformarem em clientes.

Palavras-chave comerciais refletem a intenção do usuário de agir, como “comprar,” “comprar,” “ordem,” “se inscrever,” “obter uma cotação," ou "inscrever-se.” Você pode otimizar seu conteúdo e campanhas publicitárias em torno dessas palavras-chave para atrair usuários que procuram ativamente por produtos ou serviços específicos.

9. Linguagem Persuasiva

A linguagem persuasiva pode ser uma técnica poderosa de otimização de conteúdo usada para influenciar e envolver o público na ação. Se você precisa deles para fazer uma compra, assinar um boletim informativo ou preencher um formulário, abaixo estão algumas maneiras de ser mais persuasivo:

• Apelo emocional: Contar histórias, imagens vívidas e uma linguagem que evoca emoções são essenciais para criar uma conexão com seu público e tornar seu conteúdo mais memorável.
• Linguagem orientada para benefícios: Não fale apenas sobre as características gerais de um produto ou serviço. Mencione como algo pode resolver problemas, realizar desejos ou melhorar a vida de seus clientes.
• Urgência e escassez: Ofertas por tempo limitado, promoções exclusivas ou notificações de estoque baixo podem motivar os compradores em potencial a agir mais rapidamente e evitar perder oportunidades.
• Provas sociais e depoimentos: Depoimentos de clientes, análises e estudos de caso demonstram as experiências positivas de outras pessoas e podem ser muito convincentes.

Leia mais sobre Redação de SEO.

10. Otimização de CTA

Um botão de call to action (CTA) bem otimizado pode impactar significativamente o comportamento do usuário e melhorar as taxas de conversão. Nesse caso, concentre-se no seguinte:

• Breve e clareza: O CTA deve ser rápido e claro sobre o que você precisa que alguém faça.
• Posicionamento: Coloque seu CTA em áreas fáceis de localizar do seu conteúdo. Você pode colocá-lo acima da dobra para que as pessoas vejam sem rolar para baixo. É aconselhável usar um CTA várias vezes.
• Visibilidade: Deixe seu CTA em negrito ou dê uma cor diferente do resto do texto.

Conclusão

A otimização de conteúdo é uma estratégia poderosa para estabelecer presença em seu setor e competir pelo alto tráfego de vários termos de pesquisa. A otimização para mecanismos de pesquisa e usuários ajuda você a obter o melhor de ambos os lados.

Você deve ter em mente que a otimização de conteúdo não é uma coisa única. Você precisará revisar e atualizar continuamente vários aspectos do seu conteúdo para permanecer no topo.