如何免费进行关键词研究（工具和实用技巧）
关键字研究对于发现目标受众在 Google 和其他搜索引擎上搜索的内容至关重要。市场上有许多关键词研究工具，但您不一定需要倾家荡产才能发现有价值的关键词见解。
确实，这些付费工具中的大多数都提供了富有洞察力的数据，使您的工作变得更加轻松。如果您使用这些工具，您肯定会获得良好的投资回报。
但您可能是想要削减内容创作成本的人 搜索引擎优化。或者您可能想知道是否以及如何在不购买任何工具的情况下仍然可以使用正确的关键字对您的内容进行排名。
在本指南中，我将向您介绍实用技巧和免费资源，使您能够进行有效的关键字研究，而无需花钱。
另请阅读： 最佳关键词研究工具
了解关键词研究
关键词研究是识别人们在网上寻找信息、产品或服务时使用的特定单词和短语的过程。这不仅仅是谷歌或您知道的任何其他搜索引擎。您还可以对 Amazon 和 eBay（用于产品描述）甚至 YouTube（对视频进行排名）等知名平台进行关键字研究。
关键词研究的主要目的是在您的利基市场或行业中获得竞争优势。这是您了解目标受众的语言和搜索行为的方式。找到正确的关键字可以提高您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名，以便更多人可以找到您。
但这还不是全部。关键词研究还可以帮助您了解受众的需求和偏好。这样，您就可以创建符合他们期望的相关且引人入胜的内容。当人们喜欢您的内容时，它会更多地出现在搜索中！
短尾关键词
短尾关键词，也称为头部关键词，是指在大多数情况下包含一两个单词的广泛而笼统的搜索词。这些关键字涵盖广泛的主题或查询。
短尾关键词以其高搜索量和竞争而闻名。它们通常是广泛使用的搜索词，可以吸引来自全球各地的大量流量。然而，由于这种广泛的性质，短尾关键词的排名对于网络上的大多数网站来说可能具有挑战性。
原因是许多成熟的企业和网站也 优化他们的内容 对于他们来说。这些是行业领导者和顶级出版物排名的关键词。您会发现，出现在 Google 上的此类关键字的大多数内容都是很久以前编写的，吸引了重要的页面权威，因此很难超越。
例如， ”鞋,” “数字营销，“ 或者 ”旅游目的地”都是短尾关键词的例子。正如您所看到的，这些关键字缺乏特异性，并且没有表明搜索背后的特定意图或上下文。
虽然短尾关键词可以产生大量流量，但它们可能并不总是能带来最相关或最有针对性的受众。搜索短尾关键词的用户可能有不同的意图。因此，将他们转化为客户或潜在客户可能会更困难，因为您只是对他们的需求（如果有的话）有一个粗略的了解。
长尾关键词
另一方面，长尾关键词是更长、高度具体的短语，主要由三个或更多单词组成。它们具有很强的针对性并反映了搜索者的具体意图。
问题是每个长尾关键词单独的搜索量可能相对较低。但总的来说，它们可以贡献整个搜索流量的很大一部分。
长尾关键词通常表明更高水平的用户意图，并与更具体的查询或利基主题相关联。例如， ”最适合女性的跑鞋,” “针对小型企业的有效数字营销策略，“ 或者 ”南卡罗来纳州适合家庭的度假胜地”都是长尾关键词。
我们可以有把握地说，长尾关键词是短尾关键词分解的结果。更有趣的是，一些长尾关键词还可以进一步细分。例如，更具体地说，“女性最佳跑鞋”可以是“扁平足女性最佳跑鞋”。
由于其特殊性，许多长尾关键词与短尾关键词相比竞争较小。这为您提供了一个机会，可以定位更集中的受众，并在特定关键词的搜索结果中排名更高。此外，长尾关键词通常具有更高的转化率，因为它们吸引积极寻求高度具体的信息、产品或服务的用户。
关键词研究过程
定义您的目标受众和目标
在进行关键字研究之前，最好清楚地了解您的目标受众和总体营销目标。您需要定义您的理想读者或客户是谁，他们的人口统计数据、兴趣和痛点。此信息将帮助您找到与您的受众产生共鸣并且也符合您的业务目标的关键字。
头脑风暴种子关键词
通过创建种子关键字列表来开始关键字研究过程。这些是与您的博客主题、产品或服务直接相关的通用术语或短语。明智的做法是站在目标受众的角度思考他们在搜索您提供的产品时会使用什么词语。
房地产领域种子关键词的一个很好的例子是“待售房屋“ 或者 ”房屋销售”。从种子关键字，您将生成更多定义（因此长尾）的关键字。
扩展关键字列表
获得种子关键字后，您需要扩展潜在关键字列表。在此步骤中，您的目标是找到您的网站可以排名的高度指定的关键字。您可以使用我将在本文接下来的部分中列出的各种免费工具和资源。
免费进行关键字研究的方法
下面，您将了解如何免费进行关键字研究。
谷歌搜索
这是我自己进行关键词研究而无需支付任何工具费用的方法之一。这涉及到谷歌本身。通过 Google 搜索发现关键字提示的方法有多种。
1. 谷歌自动完成
当您开始在 Google 搜索栏中输入查询时，您会注意到 Google 的自动完成功能会根据实时搜索数据建议热门搜索短语。这些建议可以让您了解常用搜索的关键字和相关术语。您所需要做的就是记下这些建议，因为它们可以作为有价值的关键字提示。
检查下面的示例，我输入了“网上业务”。自动完成功能建议了更多关键短语，其中一些是长尾短语。下面的一个好的例子是“每日付款的在线业务”。
您可以围绕此类长尾关键字创建内容，甚至可以在较新的网站上排名。
2.人们还问
谷歌搜索结果的第一页上有一个名为“人们也会问”的部分。它位于搜索结果页面中间的一两个结果之后或靠近底部的位置。此特定部分包含有关用户在 Google 上输入的搜索词的问题。
如果您搜索类似“笔记本电脑，”您会看到以下查询出现在“人们也问”中：
这些查询可以让您了解要写什么。您可以使用“人们也问”问题作为博客内容的标题或其中的副标题。
3. 相关搜索
在桌面上，谷歌在搜索结果页面的底部显示一个标题为“相关搜索”的部分。这些部分提供了用户经常搜索的其他关键字提示和相关主题。探索这些建议以扩展您的关键字列表。
快速搜索蛋糕食谱会带来以下相关搜索：
这意味着正在查找蛋糕食谱的人也浏览了本节中显示的搜索，或者他们可能会感兴趣。 “相关搜索”部分可以为您提供有关要追逐的替代关键字的想法。
Google 的免费工具和资源
谷歌还有各种免费工具可用于关键字研究。任何人都可以随时访问它们。
4.谷歌趋势
谷歌趋势 是 Google 提供的一个强大工具，可让您探索特定搜索词随时间的流行度和趋势。它提供有价值的数据，例如搜索行为、区域兴趣、相关查询，甚至行业特定主题。
以下是如何利用 Google 趋势：
- 探索搜索量： Google 趋势为您提供特定关键字或主题的搜索量趋势概览。您可以比较不同关键字的搜索量并识别季节性或周期性模式。这些信息将帮助您优先考虑当前流行、趋势或搜索量即将激增的关键字。
- 确定新兴主题和突破性关键词： 谷歌趋势显示的图表突出显示了流行度突然飙升的主题和关键词。这些见解可以帮助您发现新兴趋势并在竞争到来之前利用它们。尽早识别新兴主题可以让您将自己定位为权威并吸引大量自然流量。
- 分析区域利益： 您会发现某个特定关键字在一个地区很受欢迎，但在另一个地区则不然。通过趋势，您可以探索搜索量的地理分布并确定目标受众更活跃的区域。如果您正在运营本地化品牌或想要专注于特定地区，则此信息特别有用。
- 比较多个关键字： 只有谷歌趋势免费提供的另一件事是同时比较多个关键词的搜索数据和兴趣。此功能可以帮助您了解不同关键字之间的相对流行度和竞争情况。您还可以通过比较变体、同义词或搜索词的不同措辞方式来优化关键字选择。
5.谷歌关键词规划师
谷歌关键词规划师 是 Google Ads 提供的另一个广泛使用的工具。其主要目的是帮助广告商构建和优化他们的广告活动。但人们也可以将其用于关键词研究。
您可以快速设置它，然后将其用于以下用途：
- 新的关键词创意： Google 关键字规划师可以帮助您生成与您的产品、服务或网站相关的关键字提示。只需输入关键字和相关 URL，该工具就会提供与网站内容相关的相关关键字列表。
- 每月搜索数据： 该工具还显示任何关键字每月获得的估计搜索次数。
- 关键词分组和过滤： Google 关键字规划师可让您将关键字分组并组织到广告组中。您可以根据搜索量、竞争度以及关键字包含或排除等各种条件来过滤关键字。这是缩小关键字列表范围并专注于与您的业务最相关和最有价值的关键字的机会。
6. 谷歌搜索控制台
谷歌搜索控制台 （以前称为 Google 网站管理员工具）是 Google 提供的一项免费网络服务，允许网站所有者和管理员监控其网站在 Google 搜索结果中的性能。
它提供了有关网站在自然搜索中的表现的宝贵数据。其中包括关键词排名、展示次数、点击次数等指标。
请记住，如果您是一个以前没有发布过内容的新网站，您将无法访问此类数据。但如果您还没有为您的网站设置 Search Console 帐户，这将有助于您获得我将在下面分享的好处。
- 搜索查询数据： 您可以在 Search Console 的“效果”部分查看用户用于查找您网站的实际关键字或搜索查询。您需要分析此信息，以确定带来显着展示次数和点击次数的关键字。您还将发现围绕排名不佳的相关关键字优化和扩展内容的机会，这可能是因为您未充分使用它们或尚未涵盖它们。
- 点击率 (CTR)、排名和展示次数： Search Console 提供有关您网站页面在特定关键字的搜索结果中的平均位置以及展示次数的数据。展示次数意味着您的网站出现在搜索中但未被点击。原因之一是您的标题或元描述不够引人注目，您也需要在这两个部分中添加高印象关键字。
其他用于关键词研究的免费工具
让我们看看您可以使用的其他在线免费关键字研究工具。
7. 超级建议
这是由其中一位创建的工具 最好的搜索引擎优化专家，尼尔帕特尔。您可以使用 超级建议 通过输入任何随机关键字或分析任何网站的排名来免费进行关键字研究。
假设我们想了解有关关键字“的更多信息在家工作”。当您在 Ubersuggest 上搜索该关键字时，您可以看到其搜索量、SEO 难度和每次点击费用 (CPC) 等数据。
数量只是人们是否正在搜索关键字。 SEO 难度，在其他工具上也称为关键字难度，是指对该术语进行排名的难易程度。每次点击费用可以帮助您确定关键字在转化方面是否足够有利可图。
Ubersuggest 还会显示前 10 个结果中的平均页面有多少个反向链接。这可以帮助您确定需要构建到该主题的博客内容的链接数量。但不要担心，因为页面上的大多数链接通常来自转发内容的网站和其他垃圾邮件网站。
好像这还不够，您还会看到来自 Ubersuggest 的更多长尾关键字建议。如果你瞄准其中任何一个，你获得良好排名的机会就会更高。
使用 Ubersuggest 的另一种方法是进行竞争对手分析。只需输入您的利基市场中的任何网站即可发现它们的排名。
这里的一个技巧是选择仍在寻找发展道路的新网站。如果您追逐他们正在追逐的关键字，您也可能会排名。
该工具还有一个 Chrome 扩展。这意味着您可以在桌面上搜索时直接在 Google 上获得见解。
现在，Ubersuggest 的问题是它并不是完全免费的。作为免费用户，您每天获得的搜索次数受到限制。
但该工具是您可以用来研究关键字的最实惠的工具之一。一旦您有预算，我建议升级。
8. 塞姆拉什
Semrush 是另一个 SEO 自动化工具，带有一套关键字研究工具，其中许多工具您可以免费使用，但使用方式有限。我只会详细介绍几个非常有用的关键字工具。
首先，我们有 关键词概述。这是一个提供任何给定关键字指标的工具。您将看到搜索量、意图、关键字难度等。它还显示关键字变体以及您可以在内容中涵盖的其他相关关键字。
当您搜索类似“登山靴”。
Semrush 的第二个关键字工具是 关键词魔术工具。这就像关键字概述的一个版本，提供更深入的见解。它允许您从任何随机种子关键字开始，并不断分解它，直到获得一个好的长尾关键字。
我使用“太阳镜” 作为种子关键字。
Semrush 关键字工具包中的其他工具包括：
- 有机研究： 这是为了监视您的竞争对手及其关键字。
- 关键词差距： 您可以使用它来将您的网站与任何其他网站进行比较，并发现新的关键字来创建内容。
- 关键词管理器： 该工具允许您快速创建关键字列表。
- 有机流量洞察： 如果您想跟踪网站性能并了解 Google Analytics 上“隐藏”的排名关键字，那么这个工具就是您的最佳选择。
使用 Semrush，您每天的请求数量也受到限制。但即使是一个请求也可以为您提供涵盖特定主题所需的见解。如果您喜欢使用该工具，稍后可以升级。
9. 回答公众
另一个用于研究关键词的免费工具（由 Neil Patel 收购）是 回答公众。该工具可以帮助您发现人们在线搜索的问题、短语和主题。它利用搜索引擎数据并以直观且易于理解的格式呈现信息。
如果您输入“数字营销，”您将看到搜索量、每次点击费用以及与之相关的问题，例如“哪种数字营销工作薪酬最高”。
有了这些洞察力，您将了解所需受众的需求和痛点，并创建回答他们的查询的内容。您还可以按字母顺序找到最热门的关键字组合。我们案例中的一些例子是“数字营销机构,” “数字营销训练营，“ 和 ”数字营销课程”。
免费研究关键词时的宝贵提示
为了使关键字研究过程更加有效，您可以遵循一些提示。
分析搜索结果的首页
不要盲目地开始写一些东西，尤其是在刚开始的时候。明智的做法是分析前 10 个位置，以确定排名的机会，具体取决于您网站的权威度。如果您有一个新网站，您的域名权限 (DA) 约为 100 分之一（与 Google.com 等已建立的网站一样）。
您需要确保前 10 个位置也有 DA 较低的站点。我会选择 DA 1 到 DA 30 之类的东西。
放心使用 莫兹 用于检查 DA。如果您安装了浏览器扩展，Ubersuggest 等工具还会在搜索结果中显示网站的 DA。
考虑搜索意图
您想知道如何使您的内容与用户的需求保持一致并提供更相关和更有价值的体验吗？答案是考虑搜索意图。
搜索意图可以分为不同的类别。三个主要类别是：
- 信息： 这是用户寻求信息或问题答案的时候，例如“如何烤蛋糕”。
- 导航： 在这种情况下，某人正在寻找特定的网站或网页，例如“Facebook 登录”。
- 交易性： 如果您希望用户进行购买或完成特定操作，您需要考虑此意图及其关键字。一个例子是“在线购买跑鞋”。
用户意图可以指导您根据您想要的最终结果选择要搜索的关键字。
利用社交媒体进行关键词研究
可以使用社交媒体来发现趋势主题、用户兴趣和目标受众使用的语言。这样做：
- 监控主题标签： 跟踪与您的行业或利基相关的最流行的主题标签可以让您深入了解当前与用户产生共鸣的流行主题和关键词。
- 分析用户生成的内容： 社交媒体平台充满了用户生成的内容，例如帖子、评论和评论。分析目标受众在内容中使用的语言、术语和短语可以为您提供有价值的关键字见解。
- 参与社交媒体社区： 加入相关的社交媒体社区、团体或论坛可以让您直接与目标受众互动。随着时间的推移，你可以发现他们的痛点，并知道接下来要写什么，或者为他们提供解决问题的资源。
结论
进行有效的关键词研究不一定要通过付费手段。您仍然可以免费或低成本地做到这一点并达到预期的结果。当您开始限制成本或需要将预算集中在其他事情上时，这是一个很好的方法。
谷歌本身为关键字研究提供了宝贵的资源，包括其自动完成和相关搜索建议。 Google 趋势可让您探索搜索量趋势、区域兴趣和相关查询。 Google 关键字规划器提供关键字提示和搜索量数据。
您还可以使用免费的关键字研究工具，例如 Ubersuggest、Semrush 和 AnswerThePublic，但免费使用可能会受到限制。将这些工具与上述策略相结合，您将能够增强您的关键字研究过程。
